مجلة اقتصاد المال و الأعمال
Volume 9, Numéro 4, Pages 148-163
2025-12-31
العلاقة بين الدفع الإلكتروني ونية الشراء: في ظل وجود (الاعلان) كمتغير معدل.
الكاتب : الدكتور حاتم عبد القادر محمود عبد القادر .
الملخص
ملخص: تهدف الدراسة إلى تحليل العلاقة بين الدفع الإلكتروني ونية الشراء لدي المستهلك السوداني، مع اختيار الإعلان كمتغير معدل في هذه العلاقة ويأتي ذلك في ظل التحول المتزايد نحو الدفع الإلكتروني نتيجة لشح السيولة النقدية والاعتماد على التطبيقات البنكية إلا أن انتشار هذه الوسائل يواجه تحديات تتعلق بالينية التحتية الرقمية والمخاطر الأمنية ومدى تقبل المستهلكين لها. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم جمع البيانات من عينة مكونة من440 مستجيباً عبر استبيان إلكتروني، وتم تحليلها باستخدام الأساليب الإحصائية عبر(SPSS V.22) أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين الدفع الإلكتروني ونية الشراء، إلا أن المخاطر والتحديات تقلل من هذا التأثير. كما كشفت النتائج عن دور بارز للإعلانات، حيث تبين أن الإعلان الإلكتروني أكثر تأثيرًا في تعزيز النية الشرائية مقارنة بالإعلان التقليدي. خلصت الدراسة إلى ضرورة تحسين استراتيجيات التسويق الإلكتروني لتعزيز الثقة في الدفع الإلكتروني، وتوصي بتطوير أنظمة دفع أكثر أمانًا، وزيادة حملات التوعية، وتعزيز تجربة المستخدم من خلال تطبيقات مصرفية سهلة الاستخدام. الكلمات المفتاحية الدفع الإلكتروني، نية الشراء، الاتصالات التسويقية، الإعلان الإلكتروني، الإعلان التقليدي، التسويق الرقمي. Abstract: This study seeks to investigate the relationship between electronic payment and purchase intention among Sudanese consumers, with particular foucs on the moderating role advertising, the research is situated within the broader context of a growing shift toward electronic payment driven by cash shortages and increased reliance on banking applications, yet the aadoption of these methods remains hidered by challenges related to digital infrastructure, security riskd, and consumer acceptance. Using a descriptive-analytical approach, data from 440 respondents were analyzed via SPSS V.22. The findings confirm a significant positive relationship between electronic payment and purchase intention, though risks reduce this effect. Electronic advertising proved more effective than traditional ads in boosting purchase intention. The study recommends enhancing digital marketing strategies, securing payment systems, increasing awareness campaigns, and improving user-friendly banking applications to strengthen consumer trust. Keywords: Electronic payment, Purchase intention, Marketing communications, Electronic advertising, Traditional advertising, Digital marketing
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية الدفع الإلكتروني، نية الشراء، الاتصالات التسويقية، الإعلان الإلكتروني، الإعلان التقليدي، التسويق الرقمي. ; Keywords: Electronic payment, Purchase intention, Marketing communications, electronic advertising, Traditional advertising, Digital marketing
مقالات مماثلة
عطاالله لحسن
.
ص 335-349.
بوسيف سيد أحمد
.
عزي خليفه
.
طار عبد القدوس
.
ص 625-639.
بن سيرود نور الهدى
.
ص 357-370.
عبدالله صيلع
.
ص 1128-1144.
شريفي جلول
.
دياب زقاي
.
ص 240-257.
