Conquering brand consistency Measuring its personality according to its origin and identity

Chikhi, Sabrina; Bersali, Mohamed Nabil

مجلة الإبداع
Volume 16, Numéro 1, Pages 251-264
2026-01-15

Conquering Brand Consistency Measuring Its Personality According To Its Origin And Identity

Authors : Chikhi Sabrina . Bersali Mohamed Nabil .

Abstract

La personnalité de la marque est une dimension en commun entre l’identité de la marque et l’image de marque. Elle est cruciale à l’instauration de la cohérence entre ces deux entités. Et est la clé de voûte de cette recherche en raison de l’inexistence de son outil de mesure dans un contexte algérien. Des items identifiés dans la revue de littérature, et ceux issus des entretiens semi-directifs dans le cadre d’une étude qualitative ont été utilisés afin de discuter leur applicabilité dans un contexte algérien. 54 traits de personnalité de la marque ont été déclinés et sont prêts à être exploités lors des prochaines phases qui visent à développer une échelle de mesure de la personnalité de la marque algérienne. La présente recherche est le début d’une série d’études autour de la cohérence de la marque, chacune fera l’objet d’un article axé sur une dimension ou une variable clé du management de la marque.