مجلة الفكر القانوني والسياسي
Volume 9, Numéro 2, Pages 470-488
2025-11-29
التأطير القانوني لنشاط التأثير التجاري ومحاربة انحرافات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي –دراسة في ضوء التجربة الفرنسية-
الكاتب : بوهنوش فتيحة .
الملخص
مع تنامي استخدام شبكات التواصل الاجتماعي، ظهر المؤثرون كجهات فاعلة جديدة في السوق الرقمية، حيث أصبحوا يلعبون دورًا رئيسيًا في توجيه سلوك المستهلك والترويج للمنتجات والخدمات من خلال محتوى يبدو في ظاهره طبيعيًا وشخصيًا، لكنه في جوهره يحمل طابعًا تجاريًا محضًا، هذا الواقع أفرز إشكاليات قانونية متعددة تتعلق بمدى مشروعية هذا النشاط، وضرورة ضبطه بقواعد واضحة تمنع استغلال ثقة المتابعين أو تضليلهم بمحتوى ترويجي غير مصرح به. وقد بادرت فرنسا إلى وضع إطار قانوني ينظم هذا النشاط من خلال تحديد صفة المؤثر، وفرض التزامات قانونية تهدف إلى تعزيز الشفافية في الإعلانات الرقمية، خاصة ما تعلق بالكشف عن الطابع الإشهاري للمحتوى. ومع ذلك، يظل هذا المجال عرضة للانحرافات، سواء في الممارسات التجارية غير المشروعة أو في الإخلال بواجبات النزاهة والوضوح، مما يستوجب التصدي لها بآليات قانونية فعّالة تضمن مساءلة المؤثرين عن تصرفاتهم الرقمية، خصوصًا عندما تترتب عنها أضرار مادية أو معنوية لجمهور المتابعين. Abstract With the growing use of social media platforms, influencers have emerged as new key players in the digital marketplace. They now play a central role in shaping consumer behavior and promoting products and services through content that appears natural and personal on the surface, but in essence, carries a purely commercial nature. This reality has given rise to numerous legal issues concerning the legitimacy of such activity and the urgent need to regulate it through clear legal rules that prevent the exploitation of followers’ trust or misleading them with undeclared promotional content. In response, France has taken the initiative to establish a legal framework governing this activity by defining the status of influencers and imposing legal obligations aimed at enhancing transparency in digital advertising, particularly with regard to the disclosure of promotional content ,Nevertheless this field remains prone to various deviations, whether through illicit commercial practices or violations of integrity and clarity standards. This calls for the implementation of effective legal mechanisms to ensure influencers are held accountable for their digital conduct, especially when such conduct results in material or moral harm to their audience.
الكلمات المفتاحية
المؤثرين ; الجمهور المستهلك ; مواقع التواصل الاجتماعي ; النشاط التجاري ; Influencers ; Consumer audience ; Social media platforms ; Commercial activity
مقالات مماثلة
رزيق هنية
.
ولد جاب الله سعاد
.
ص 197-216.
صابي فاطمة
.
ص 27-42.
حنون بديعة
.
ص 795-811.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
