المعيار
Volume 29, Numéro 4, Pages 795-811
2025-09-15
فاعلية اشهارات المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على السلوك الإستهلاكي لدى عينة من طالبات جامعة – صالح بوبنيدر- قسنطينة 3
الكاتب : حنون بديعة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة فاعلية اشهارات المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على السلوك الاستهلاكي لدى طالبات جامعة قسنطينة3، التي تعتبر أسرع أسواق الإشهار انتشارا، محدثة ثورة جديدة ونقلة نوعية في مجال الإشهار في عصرنا الراهن، حيث ساهمت في اعادت هندسته وتكييفه بنائيا ووظيفيا كأقوى وأهم استراتيجيات وأساليب التسويق المعاصرة التي تعتمدها المؤسسات لتحقيق أهدافها، الأمر الذي جعل الاستثمار في هذا النوع من الاشهار بمثابة تحدي تراهن عليه كقوة تأثيرية وإقناعيه في ذهن المتلقي نتيجة التجديد المستمر في أسلوب صياغة وعرض الرسالة الاشهارية، خاصة إذا ما اعتبرتهم المؤسسة بمثابة الوجه الاشهاري وكشريك في العملية التواصلية مع الجمهور المستهدف، لما يمتازون به من مرونة تجعلهم أكثر قابلية وفاعلية في التأثير ورفع الوعي الإدراكي بالعلامة التجارية ومنتجاتها وخدماتها لدى الجمهور المستهدف، وتعزيز مكانتها السوقية، ما جعله حقل بحث جلي وراهن المثار حوله النقاش العلمي والإعلامي والقيمي والمجتمع
الكلمات المفتاحية
الإشهار الالكتروني، المؤثرين، مواقع التواصل الاجتماعي، الاشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي
مقالات مماثلة
ابتسام دراحي
.
ص 631-650.
كرميش بشرى
.
بن زروق جمال
.
ص 336-352.
قديري صفاء
.
مساهل رميساء
.
ص 345-361.
