مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 11, Numéro 2, Pages 129-158
2025-12-02

The Role Of Marketing-oriented Urban Planning And Design In Enhancing A City's Visual Image: A Case Study Of Ghardaïa City



Authors : Boukerch Abdelkader . Abidi Fatiha .

Abstract

This research examines the strategic role of marketing-oriented urban planning and design in enhancing the city's visual image, using Ghardaïa, a UNESCO World Heritage city in southern Algeria, as a case study. The study highlights the problem of the city's eroding visual image, which is a result of the poor integration between urban planning and city marketing. The clarity of a city's visual image generally reflects the interaction between its urban formation elements—buildings, urban blocks, and internal and external spaces—and the background of the visual scene, such as topography and climate. However, the focus of this study is on the formative structure of the city's visual image, which is the combination of physical planning elements and the natural background. This can be conceptualized as the sum of two mathematical functions influenced by a primary variable, time (t). This is not necessarily a quantitative measurement of the visual image's clarity, but rather a qualitative assessment and interpretation of this image's significance, achieved by using strategic urban planning, innovative architectural design, and an effective marketing mix. يتناول هذا البحث دراسة الدور الاستراتيجي الذي يلعبه التخطيط والتصميم العمراني الموجه بالتسويق في تعزيز الصورة البصرية للمدينة، مع أخذ مدينة غرداية التي تقع جنوب الجزائر، و المصنفة ضمن قائمة التراث العالمي لليونسكو، محورا للدراسة مع إبراز مشكلة تآكل الصورة البصرية للمدنية نتيجة قصور التكامل الذي يجممع بين التخطيط العمراني وتسويق المدينة. كما أن وضوح الصورة المرئية لمدينة إجمالا يعبر في مضمونه عن التفاعل الحاصل ما بين عناصر التشكيل العمراني التي هي في صورة مباني و كتل عمرانية اضافة الى فراغات داخلية و خارجية مع خلفية المشهد المرئي العمراني في صورة تضاريس و مناخ، إلا أن التركيز في هذه الدراسة سيكون على الهيكل التشكيلي للصورة البصرية للمدينة و هو الجمع بين العناصر المادية التخطيطية والخلفية الطبيعية، إذ يمكن تصورها كمجموع دالتين رياضتين تتأثران بمتغير رئيسيي هو الزمن (t) ليست بالضرورة قياس كمي لوضوح الصورة المرئية للمدينة بل هي قياس و قراءة نوعية لدلالات هاته الصورة، باستعمال التخطيط العمراني الاستراتيجي و التصميم المعماري المبتكر و المزيج التسويقي الفعال.

Keywords

City Image; Urban Planning; Urban Design; Marketing Mix; ; صورة المدينة؛ تخطيط عمراني؛ تصميم عمراني. مزيج تسويقي.

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

Thé Cultural And Linguistic Impact Of Gothic Literature On The Identity Of Algerian Teenagers: A Metamorphosis.

Said Houari Amel . 
pages 257-268.

دور سياسات التسعير في تحسين صورة مؤسسة النقل الحضري الجماعي دراسة حالة مؤسسة النقل الحضري الجماعي بسكرة The Role Of Pricing Policies In Enhancing The Image Of The Urban Public Transport Company: A Case Study Of The Urban Public Transport Company Of Biskra

بن لاغة ربيحة .  بلخضر شاكر . 
ص 301-326.

Urban Management, Urban Marketing And Urban Governance: A Triptych Of Sustainable Tourism Marketing الإدارة الحضرية، التسويق الحضري و الحوكمة الحضرية: ثلاثية تسويق السياحة المستدامة

Saouli Rim Amina .  Benhassine Nassira . 
pages 717-728.

Formats de citation