مجلة العمارة وبيئة الطفل
Volume 10, Numéro 2, Pages 56-68
2025-08-28
دور التسويق الاجتماعي في تنمية وعي الأطفال بالبيئة المبنية: دراسة مفاهيمية في المنطقة العربية
الكاتب : غبغوب ياقوتة .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف دور التسويق في تعزيز وعي الأطفال بالبيئة المبنية وتنمية شعورهم بالانتماء إلى المجال الحضري. ويعتبر التسويق أداة فعالة يمكن توظيفها بشكل جيد لتوجيه سلوك الأطفال واهتماماتهم عبر استراتيجيات مبتكرة تعمل على تعزيز الوعي البيئي وغرس قيم المواطنة لدى الأطفال. وتعتمد الدراسة على تحليل الأدبيات والدراسات الحديثة والمفاهيم النظرية ذات العلاقة بمجالات التسويق الاجتماعي، والتعلّق بالمكان، والتواصل البيئي، مع التركيز على الأبحاث التي تناولت تأثير الرسائل التسويقية على سلوك الأطفال واتجاهاتهم البيئية. كما تتناول الدراسة التحديات المرتبطة باستخدام التسويق ضمن هذا السياق، بما في ذلك مقاومة التغيير وصعوبة صياغة رسائل بيئية جاذبة ومقنعة للأطفال وأسرهم. وفي المقابل؛ تستعرض الإمكانات الكبيرة التي يتيحها التسويق لتحفيز الأطفال على تبني ممارسات حضرية مستدامة، لا سيما عند دمجه في حملات تربوية ذات طبيعة تشاركية. وتخلص الدراسة إلى أن التسويق، حين يُوظف بأسلوب تربوي وإنساني، يمكن أن يسهم بشكل كبير في بناء علاقة إيجابية بين الأطفال وبيئاتهم الحضرية بشكل يدعم تحقيق مدن أكثر استدامة على المدى البعيد. الكلمات المفتاحية : التسويق الاجتماعي، البيئة المبنية، الانتماء الحضري، الأطفال، الاستدامة، الوعي البيئي. Abstract : This study examines the role of social marketing in enhancing children's awareness of the built environment and fostering their sense of urban belonging in the Arab region. It argues that marketing, when used as an educational and social tool rather than a commercial one, can positively influence children's environmental attitudes and civic behavior. Adopting a conceptual approach, the study draws on theoretical insights from social learning, place attachment, and environmental communication to analyze how storytelling, participatory campaigns, and culturally sensitive messages can strengthen children's emotional and cognitive connection with urban spaces. The paper also discusses key challenges, such as measuring long-term impacts, avoiding the commercialization of environmental messages, and adapting campaigns to local contexts. Based on its findings, the study offers practical recommendations, including designing localized awareness programs, involving children in community-based projects, and using digital media responsibly. In conclusion, social marketing can play a strategic role in shaping child-friendly and sustainable cities by empowering young citizens to understand, engage with, and contribute to their urban environments. Keywords social marketing, built environment, environmental awareness, children, urban belonging, sustainability.
الكلمات المفتاحية
التسويق الاجتماعي ; البيئة المبنية ; الانتماء الحضري ; الوعي البيئي ; التسويق
مقالات مماثلة
طيب عائشة
.
كحيل حكيمة
.
ص 110-132.
