التحدي
Volume 17, Numéro 2, Pages 51-64
2025-07-31
دور إستراتيجية المحيط الأزرق في التسويق للأحداث الرياضية بجمهورية مصر العربية " دراسة تطبيقية على اتحاد كرة اليد "
الكاتب : كمال محمود دينا .
الملخص
يهدف البحث الحالي إلى التعرف علي دور إستراتيجية المحيط الأزرق في التسويق للأحداث الرياضية بالاتحاد المصري لكرة اليد . استخدمت الباحثة المنهج الوصفى (أسلوب الدراسات المسحية) ، يتمثل مجتمع البحث فى يتمثل مجتمع البحث في العاملين بالاتحاد المصري لكرة اليد وفروعه والبالغ عددهم (208) فرداً والمتمثلين في مجلس إدارة الاتحاد المصري لكرة اليد ورؤساء وأعضاء اللجان بالاتحاد المصري لكرة اليد والمدير المالي ، المدير التنفيذي والإداريين العاملين بالاتحاد المصري لكرة اليد ورؤساء وأعضاء مجالس إدارات المناطق الفرعية للاتحاد المصري لكرة اليد والإداريين العاملين بها ، وقد قام الباحث باختيار عينة البحث بالطريقة الطبقية العشوائية من مجتمع البحث والبالغ قوامها (104) فرداً بنسبة مئوية بلغت (50%) من مجتمع البحث .واستخدمت الباحثة لجمع البيانات استبيان دور إستراتيجية المحيط الأزرق في التسويق للأحداث الرياضية بالاتحاد المصري لكرة اليد .وكان من أهم النتائج إستراتيجية المحيط الأزرق لها دور بالغ الأهمية في التسويق للأحداث الرياضية بالاتحاد المصري لكرة اليد ، وكانت من أهم التوصيات على المؤسسات الرياضية التي تسعي إلي تطبيق إستراتيجية المحيط الأزرق الأخذ بنظر الاعتبار مؤشرات هذه الإستراتيجية والتي تتكون من (الاستبعاد ، التقليص ، الزيادة ، الابتكار) وتكيفها مع واقع تطوير تلك المؤسسات The current research aims to identify the role of the blue ocean strategy in marketing sporting events in the Egyptian Handball Federation. The researcher used the descriptive approach (survey studies method). The research community is represented by the employees of the Egyptian Handball Federation and its branches, numbering (208) individuals, represented by the Board of Directors of the Egyptian Handball Federation, heads and members of the committees of the Egyptian Handball Federation, the Financial Director, the Executive Director and administrators working in the Egyptian Handball Federation, heads and members of the boards of directors of the sub-regions of the Egyptian Handball Federation and the administrators working in them. The researcher selected the research sample using the stratified random method from the research community, which consists of (104) individuals, at a percentage of (50%) of the research community. The researcher used a questionnaire to collect data on the role of the Blue Ocean Strategy in marketing sporting events in the Egyptian Handball Federation. One of the most important results was that the Blue Ocean Strategy has a very important role in marketing sporting events in the Egyptian Handball Federation. One of the most important recommendations for sports institutions seeking to implement the Blue Ocean Strategy was to take into account the indicators of this strategy, which consist of (exclusion, reduction, increase, innovation) and adapt it to the reality of developing those institutions.
الكلمات المفتاحية
.الاستراتيجية ; استراتيجية المحيط الازرق ; التسويق ; الاحداث الرياضية ; الاتحادات الرياضية
مقالات مماثلة
خويلدات صالح
.
pages 426-448.
فوقية إبراهيم
.
ماهور باشا صبيرة
.
رمعون محمد
.
ص 348-366.
سليمان عبد الواحـد يوسُـف
.
ص 27-59.
اطبيقة عبدالله
.
الديب مروة
.
ص 184-208.
صبيرة ماهور باشا
.
ابراهيم فوقية
.
محمد مزاور
.
ص 182-201.
