أقلام
Volume 4, Numéro 2, Pages 64-84
2025-06-28

الذكاء الاصطناعي وإعادة تشكيل الخطاب البصري المؤسساتي: دراسة تحليلية لحملة Dove - The Code " "



الكاتب : بن سلامة حكيم . بن هارون آية . بوجمعة غزلان .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل الكيفية التي ساهمت بها حملة "Dove – The Code" في إعادة تشكيل الخطاب البصري المؤسساتي من خلال توظيف الذكاء الاصطناعي، وذلك بالتركيز على الرسائل الرمزية والأخلاقية التي تبنتها العلامة التجارية، ومدى فاعلية هذه الرسائل في التأثير على إدراك الجمهور وتمثيلاته. اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي مدعومًا بالمقاربة السيميولوجية كما طرحها رولان بارث، لتفكيك الرموز والدلالات في محتوى الحملة. تم اختيار احد الفيديوهات المنشورة من طرف الحملة وتحليل محتواه البصري، بالإضافة إلى دراسة عينة مكونة من خمسين 50 تعليقًا منشورًا على منصة يوتيوب، باستخدام تحليل دلالي وتصنيف كيفي – كمي للتفاعلات. أظهرت نتائج الدراسة أن حملة Dove لم تكتفِ باستخدام الذكاء الاصطناعي كوسيلة تقنية، بل جعلت منه موضوعًا للنقاش والنقد، من خلال مساءلة المعايير الجمالية التي تروّج لها الخوارزميات. كما كشفت الحملة عن التحيزات الكامنة في أنظمة الذكاء الاصطناعي، وسعت إلى تفكيك النموذج النمطي للجمال عبر عرض تمثيلات بديلة تُعزز التنوع والواقعية. وقد بيّنت التعليقات أن 62% من المتفاعلين تفاعلوا إيجابيًا مع الحملة، خاصة على المستوى الجمالي والعاطفي، مقابل 32% عبّروا عن مواقف نقدية أو مشككة، في حين اقتصرت التعليقات التحليلية أو الحيادية على 6%.

الكلمات المفتاحية

الخطاب البصري ; الذكاء الاصطناعي ; الاتصال المؤسساتي ; حملة the code ; دوف

مقالات مماثلة

جماليات الإشهار بين فنية الأداء البصري الذكي وتطوير المرئي المؤسساتي زمن الذكاء الاصطناعي مقاربة سيميولوجية لإشهار مؤسسة المراعي

بن عمار ياسمينة . 
ص 407-434.

A Postmodern/stuart Hallian Interpretation Of Displacement And Identity Discontinuity In Fadia Faqir’s The Cry Of The Dove (2007).

Guermit Djihad .  Afkir Mohamed .  Touhami Ibtissam . 
pages 230-241.

البنية الفاعلية السلوكية والانعكاسات الاستراتيجية في الخطاب الانتخابي لحملة تشريعيات ماي 2012 - دراسة حالة الخطاب الانتخابي للنساء السياسيات-

طيفور فاطمة . 
ص 123-136.

الميتافيرس وإعادة هيكلة التفاعلات الاجتماعية: رؤالميتافيرس وإعادة هيكلة التفاعلات الاجتماعية: رؤية تحليلية Metaverse And The Restructuring Of Social Interactions: An Analytical Outlook ية تحليلية Metaverse And The Restructuring Of Social Interactions: An Analytical Outlook

بكوش فاطمة الزهراء . 
ص 153-162.

أثر التلقيح الاصطناعي على نطاق حماية الزوجة بين قانوني الأسرة والعقوبات Effect Of Artificial Insemination On The Scope Of Women Protection In The Family Code And The Penal Code

عبد الحليم بوقرين .  عبد القادر يخلف . 
ص 86-100.

Formats de citation