مجلة رقمنة للدراسات الإعلامية والاتصالية
Volume 5, Numéro 1, Pages 59-76
2025-06-26
ما وراء الفضاء: كيف أعادت الجزيرة بناء علامتها التجارية في عصر الإعلام الاجتماعي والغامر
الكاتب : مرزوقي حسام الدين .
الملخص
تتناول هذه الدراسة التحول الرقمي لشبكة الجزيرة الإعلامية وانتقالها من نموذج البث التلفزيوني التقليدي إلى بيئة الإعلام الرقمي والاجتماعي والغامر. وتسلط الضوء بشكل معمّق على الاستراتيجيات التي اتبعتها الجزيرة في بناء هوية رقمية جديدة عبر منصات مثلAJ+، والجزيرةO2، والجزيرة 360، ومنصات الواقع الافتراضي والتفاعلي. اعتمدت الدراسة على منهج البحث المكتبي، متبعة التحليل الاستراتيجي والتكنولوجي والثقافي للمصادر العلمية والتقارير المؤسسية. تبين النتائج أن الجزيرة نجحت في توظيف التقنيات الحديثة للوصول إلى شرائح جماهيرية جديدة، خاصة من الشباب، معززة مكانتها العالمية وتأثيرها الإعلامي. في المقابل، واجهت الشبكة تحديات تقنية وإدارية وثقافية مختلفة خلال هذا التحول. تسهم الدراسة أكاديميا بتقديم فهم أعمق لظاهرة التحول الإعلامي الرقمي وأثرها على صناعة الإعلام من منظور نظري وعملي، كما توفر منظورا تحليليا ونظرة متفحصة يمكن الاستفادة منها في دراسات مستقبلية. This study examines Al Jazeera Media Network's digital transformation and transition from traditional television broadcasting to digital, social, and immersive media environments. It sheds light on Al Jazeera's strategies for building a new digital identity through AJ+, Aljazeera O2, Aljazeera 360, and virtual and interactive reality platforms. The study relied on a desk research approach, using strategic, technological, and cultural analysis of scholarly sources and institutional reports. The results show that Al Jazeera has successfully utilized modern technologies to reach new audiences, especially young people, enhancing its global position and media influence. On the other hand, the network faced various technical, managerial, and cultural challenges during this transformation. The study contributes academically by providing a deeper understanding of digital media transformation and its impact on the media industry from a theoretical and practical perspective. It provides an analytical and insightful perspective that can be utilized in future studies.
الكلمات المفتاحية
الجزيرة ; التحول الرقمي ; الإعلام الغامر ; صحافة المنصات ; الإعلام الاجتماعي ; Aljazeera ; digital transformation ; immersive media ; platform journalism ; social media
مقالات مماثلة
حمدي محمد الفاتح
.
شتوان مراد
.
ص 151-174.
دكتور السيد السر مصطفي النقرابي
.
دكتورة سمية محمد مصطفي محمد الامين
.
ص 28-42.
سكي سوسن
.
ص 368-396.
النقرابي السيد السر مصطفي النقرابي
.
سمية سمية محمد مصطفي محمد الامين
.
ناصر ناصر السر حمد الحسن
.
ص 47-64.
