مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 10, Numéro 1, Pages 138-158
2025-06-05
Contextual Marketing As A Catalyst For Smart Tourism: A Critical Analysis Of Pioneering Case Studies Leveraging Spatio-temporal Data
Authors : Osmani Sofiane .
Abstract
This study aims to examine the role of contextual marketing as a catalyst for advancing smart tourism through a critical analysis of pioneering case studies that leverage spatio-temporal data. The research adopts a descriptive-analytical methodology, comprising a theoretical framework review, practical applications in the cities of Dubai and South Korea, and an analysis of how artificial intelligence and big data technologies are employed to tailor tourism offerings according to temporal and spatial contexts. Key performance indicators were measured to assess the effectiveness of these strategies in enhancing tourist engagement and satisfaction, as well as in balancing visitor flows. The findings confirm that the systematic integration of contextual marketing with spatio-temporal data leads to more precise customization, higher-quality tourism experiences, and greater sustainability of smart destinations. Cette étude vise à examiner le rôle du marketing contextuel comme levier pour renforcer le tourisme intelligent, à travers une analyse critique d’études de cas pionnières exploitant les données spatio-temporelles. La recherche adopte une méthodologie descriptive et analytique, incluant une revue du cadre théorique, des applications pratiques dans les villes de Dubaï et de Corée du Sud, ainsi qu’une analyse de l’utilisation des technologies d’intelligence artificielle et de big data pour personnaliser les offres touristiques en fonction des contextes temporels et spatiaux. Les indicateurs clés de performance ont été mesurés afin d’évaluer l’efficacité de ces stratégies pour accroître l’engagement et la satisfaction des touristes, ainsi que pour équilibrer les flux de visiteurs. Les résultats confirment que l’intégration systématique du marketing contextuel avec les données spatio-temporelles permet une personnalisation plus précise, une expérience touristique de meilleure qualité et une durabilité accrue des destinations intelligentes.
Keywords
Contextual Marketing; Smart Tourism; Big Data Analytics; Spatio-Temporal Customization.
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