مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 14, Numéro 1, Pages 388-407
2025-06-01
أثر المحتوى السياحي على نية الزيارة للمقاصد السياحية من خلال الاستمتاع بالمحتوى دراسة المحتوى السياحي لصفحة المؤثر "خُبيب" على الانستغرام
الكاتب : لعمري نورالدين . طيب سليمان مليكة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن تأثير المحتوى السياحي الذي ينشئه المستخدم، وتحديدًا خصائص المعلومات (الحداثة والموثوقية والأهمية)، على نية الزيارة لمقصد سياحي من خلال الاستمتاع بالمحتوى كوسيط في هذه العلاقة. من خلال تطبيق نموذج S-O-R لدراسة هذا التأثير، تم تحليل الاستبيان من 139 متابعًا لصفحة المؤثر خبيب على منصة الانستغرام باستخدام SEM . أظهرت النتائج تأثيرًا إيجابيًا وذو دلالة إحصائية للمحتوى السياحي على نية الزيارة بواسطة الاستمتاع بالمحتوى السياحي. تقدم نتائج الدراسة توصيات عملية قابلة للتطبيق مباشرة على السياحة والتسويق. This study aims to reveal the effect of tourism content, precisely the characteristics of the information (novelty, reliability, and interestingness), on the visit intention of a tourist destination through content enjoyment as a mediator in this relationship. The S-O-R model was applied to understand this impact. The questionnaire was analyzed from 139 followers of the influencer Khoubaib’s page on the Instagram platform using SEM. The results showed a positive and statistically significant effect of tourism content on visit intention, mediated by enjoyment of tourist content. The study results provide practical recommendations directly applicable to tourism and marketing.
الكلمات المفتاحية
استمتاع ; سياحة ; محتوى ; نية ; مقصد
مقالات مماثلة
قرواني مريم
.
حامدي أحلام
.
ص 504-526.
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
الفكاير أمينة
.
زيمي سحر
.
ص 246-261.
شين خثير
.
ببة إيمان
.
ص 177-193.
بوشاقور عبدالقادر
.
سوداني نادية
.
ص 179-196.
