المجلة الجزائرية للعلوم الإجتماعية والإنسانية
Volume 13, Numéro 1, Pages 487-509
2025-06-01
آليات الإقناع في حملات الاتصال العمومي دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الحملات التوعوية بمخاطر الطرقات في الجزائر Mechanisms Of Persuasion In Public Communication Campaigns: A Semiotic Analytical Study Of A Sample Of Campaigns On Road Hazards In Algeria
الكاتب : إحدان وهيبة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة، إلى تحليل الآليات الاقناعية الموظفة في حملات الاتصال العمومي، الرامية إلى التأثير على سلوك الجمهور المستهدف في مجال السلامة المرورية، تحقيقا للصالح العام. حيث قمنا بتحليل ثلاثة (03) حملات عمومية توعوية بمخاطر الطرقات في الجزائر و ذلك انطلاقا من المقاربة السيميولوجية للوران جيرفيرو. خلصت الدراسة إلى أن الحملات التوعوية توظف العديد من آليات الإقناع، و ذلك سواء في الخطاب البصري أو الألسني، حيث استقرينا آلية التركيز على مصدر الاتصال و مصداقيته، و آلية التخويف و الصدمة، و آلية الطرافة و الإيحاء الإنساني، و آلية الالتزام و حث الجمهور المستهدف على المشاركة، و آلية التشخيص البصري للأسباب و آلية التفاعل الاجتماعي من خلال جعل الرسالة متطابقة مع الخصائص الاجتماعية و الثقافية للمتلقي، و آلية الخطاب المزدوج. This study aims to analyze the persuasive mechanisms employed in public communication campaigns designed to influence the behavior of the target audience in the field of road safety, for the public good. We analyzed three (03) public awareness campaigns about road hazards in Algeria, using the semiological approach of Laurent Gervereau. The study concluded that awareness campaigns utilize various persuasive mechanisms, both in visual and verbal discourse. We identified mechanisms such as focusing on the source of communication and its credibility, the use of fear appeal and shock tactics, humor appeal and emotional humanization, commitment, encouraging the target audience to participate, visual diagnosis strategy, social interaction mechanisms by aligning the message with the social and cultural characteristics of the receiver and multimodal discourse strategy.
الكلمات المفتاحية
آليات الإقناع ; الاتصال العمومي ; الحملات التوعوية ; الاتصال الاقناعي ; الخطاب البصري ; الخطاب الألسني ; مخاطر الطرقات
مقالات مماثلة
نش عزوز
.
بوهالي حفيظة
.
ص 917-932.
