مجلة الدراسات الإقتصادية الكمية
Volume 11, Numéro 1, Pages 297-306
2025-06-01
دورتكنولوجيا المعلومات والإتصال في دعم الإبداع التسويقي في المؤسسات الإقتصادية في الجزائر(مؤسسة اتصالات الجزائر)
الكاتب : بركة نعيمة . شطيبة زينب .
الملخص
ملخص : تهدف هذه الدراسة إلى معرفة الدور الذي تلعبه تكنولوجيا المعلومات والاتصال في دعم الإبداع التسويقي في مؤسسة اتصالات الجزائر ورقلة، حيث تكمن أهمية هذه الدراسة في تحديد العلاقة بين تكنولوجيا المعلومات والاتصال والإبداع التسويقي في مؤسسة اتصالات الجزائر، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وقد تم توزيع الاستبيان على عينة قصدية هادفة تتكون من 50 عامل، وتم اختبار فرضيات الدراسة بإستعمال الأساليب الإحصائية التي يوفرها برنامج 23 SPSS_ وذلك بالاعتماد على المتوسطات الحسابية، الانحرافات المعيارية، معاملات الارتباط وتحليل الانحدار حيث توصلت الدراسة إلى تباين أبعاد تكنولوجيا المعلومات والاتصال من حيث أولوياتها، كما أظهرت النتائج أن هناك علاقة ارتباط إيجابي وقوي (82.9 ) لأبعاد تكنولوجيا المعلومات والاتصال(الأجهزة والمعدات والبرمجيات،نظم المعلومات وقواعد البيانات وشبكات الاتصال،متطلبات استخدام تكنولوجيا المعلومات والاتصال) مع أبعاد الإبداع التسويقي (البحث والتطوير، قاعدة المعلومات التسويقية، بيئة العمل)، وتوصلت الدراسة الى أن لتكنولوجيا المعلومات والاتصال أهمية كبيرة في تنمية الابداع التسويقي داخل المؤسسة. Abstract: This study aims to understand the role that Information and Communication Technology (ICT) plays in supporting marketing creativity at the Algerie Telecom Corporation in Ouargla. The importance of this study lies in identifying the relationship between ICT and marketing creativity within the institution. The study adopted a descriptive-analytical approach, and a purposive sample of 50 employees was selected، the hypotheses were tested using statistical methods provided by the SPSS_23 program, relying on means, standard deviations, correlation coefficients, and regression analysis، the study found variations in the dimensions of ICT in terms of their priorities. the results also showed a strong positive correlation (82.9%) between the ICT dimensions (hardware and software, information systems and databases, communication networks, and requirements for using ICT) and the dimensions of marketing creativity (research and development, marketing information base, and work environment). The study concluded that ICT plays a significant role in enhancing marketing creativity within the organization.
الكلمات المفتاحية
تكنولوجيا المعلومات والاتصال ; ابداع تسويقي ; برامج
مقالات مماثلة
رحراح عبدالقادر
.
قريشي حليمة السعدية
.
شطيبة زينب
.
ص 57-70.
معامير عبد اللطيف
.
خماخم رمضان
.
ص 49-71.
عمومن بلخير
.
عزري أمين
.
ص 996-1016.
بوشقيفة حميد
.
بن ديدة هواري
.
ص 174-186.
جميعي حميد
.
بومدين يوسف
.
ص 59-70.
