مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة
Volume 10, Numéro 1, Pages 135-155
2025-03-31
تأثير أبعاد التسويق الريادي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية - دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن وكالة نوميديا للسياحة والسفر بولاية قالمة
الكاتب : دغرير يسرى . بن يوب فاطمة . بوفلفل سهام .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير أبعاد التسويق الريادي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية من خلال التطرق إلى دراسة عينة من زبائن وكالة نوميديا للسياحة والسفر في ولاية قالمة، وبغية الوصول إلى الأهداف المرجوة تم الاعتماد على استبانة إلكترونية كأداة رئيسية في جمع وتحليل البيانات، وتم توزيعها على عينة بلغت 110 فردًا من زبائن الوكالة بمدينة قالمة، وباستخدام برنامج (SPSS V 27) تم وصف وتحليل إجابات عينة الدراسة، وفحص مدى صحة الفرضيات الموضوعة. توصلت تجربة الاستبانة إلى إثبات وجود تأثير ذو دلالة إحصائية بين أبعاد التسويق الريادي والصورة الذهنية للعلامة التجارية في الوكالة قيد الدراسة. This study aimed to examine the impact of entrepreneurial marketing dimensions on brand image by analyzing a sample of customers from the Numidia Travel and Tourism Agency in Guelma. To achieve this objective, an electronic questionnaire served as the primary tool for data collection and analysis. The questionnaire was distributed to a sample of 110 customers from the agency in Guelma. The responses were analyzed using SPSS software (version 27), which facilitated the description of the study sample and the testing of the proposed hypotheses. The findings revealed a statistically significant impact of entrepreneurial marketing dimensions on the brand image of the agency under investigation.
الكلمات المفتاحية
تسويق ريادي ; تركيز على الزبون ; توجه استباقي ; صورة ذهنية للعلامة التجارية ; وكالات السياحة والسفر
مقالات مماثلة
مرابطي عبدالقادر
.
كشكوش بومدين
.
ص 104-123.
بدري نصيرة
.
ص 13-30.
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
قجاجة جهينة
.
نطور بلال
.
ص 09-28.
