الخطاب
Volume 20, Numéro 1, Pages 139-164
2025-01-31
دور المزج التصوري في الاستمالة العاطفية من خلال اللوحات الإعلانية: مقاربة معرفية
الكاتب : بن دحمان عمر .
الملخص
يقدّم هذا المقال لمحة عن الدور الذي يؤدّيه المزج التصوري، بوصفة آلية معرفية بشرية مركزية، في إنشاء شبكات مزجية غايتها بناء معانٍ مبدعة كما تعبّر عنها اللوحات الإعلانية التي يتجلى فيها المظهر المزجي للتصوّرات والتشكيلات الخطابية التي تستهدف التأثير في المتلقي في المقام الأول، وبالأخص في اعتماد منتج الخطاب على التأثير العاطفي لاستمالة المتلقي وإقناعه بفحوى الرسالة. ونفترض أنّ المزج التصوري يؤدّي دورا بارزا في تحقيق هذا الهدف الإقناعي لمنشئ اللوحة الإعلانية، ولإثبات ذلك ننطلق من المقترحات النظرية والإجرائية التي اقترحها الباحثان جيل فوكونيي ومارك تورنر في نظريتهما، ونحلل ردود عينة من المتلقين في تلقيهم لمجموعة من اللوحات المنشورة في استبانة نشرناها في فضاء التواصل الاجتماعي "فيسبوك". Abstract: This article provides an overview of how conceptual blending, as a fundamental cognitive process, contributes to the construction of blending networks. These networks aim to generate innovative meanings evident in advertising posters, amalgamating diverse perceptions and communicative structures to influence the audience, particularly by leveraging the emotional appeal to endorse the message’s content. We hypothesise that conceptual blending plays a salient role in achieving the persuasive intent of advertising creators. To confirm this claim, we rely on the theoretical and practical frameworks proposed by Gilles Fauconnier and Mark Turner. Additionally, we analyse the responses of a selected group of participants to a set of posters presented with a questionnaire distributed on Facebook.
الكلمات المفتاحية
مزج تصوري، استمالة عاطفية، لوحات إعلانية، معرفة.
مقالات مماثلة
العربي بوعمامة
.
مساهل محمد
.
ص 715-726.
عمومن رمضان
.
القني عبد الباسط
.
ص 668-683.
