مجلة هيرودوت للعلوم الإنسانية والاجتماعية
Volume 9, Numéro 1, Pages 51-64
2025-02-23
صناعة الخطاب الإشهاري بين النفعي والجمالي _دراسة سيميوتداولية_
الكاتب : شريط غنية . بن عياد خليدة .
الملخص
تطرح صناعة الخطاب الإشهاري في العصر الحالي إشكالية النّفعي والجمالي، وهما خاصّيتان ظلّتا ماثلتين في الإنتاج اللّساني منذ القديم، إلّا أنّ تجاوز المبدع في القرن العشرين لأشكال الخطاب الإشهارية التّقليدية؛ جعل التّأليف بين الوظيفتين التّجارية والجمالية محلّ شك، خاصّة في خضمّ ما يبدو من تعارض الطّبيعة النّفعية من بتر من جهة، وعدم الرّكون إلى الابتذال الخطابي من جهة أخرى. هذا الإشكال هو ما يسعى المقال إلى البحث فيه من خلال اختيار نماذج إشهارية بصرية؛ والعمل على إبراز ورصد الوظيفتين سالفتي الذكر.
الكلمات المفتاحية
التداولية، الإشهار، المكون الأيقوني، النسق اللغوي.
مقالات مماثلة
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
بربار عيسى
.
ص 780-794.
