مجلة البحوث الادارية والاقتصادية
Volume 6, Numéro 1, Pages 96-119
2022-06-30

التسويق الحسي والعصبي كآلية لتحقيق التميز التنافسي لمنظمات الأعمال (دراسة حالة: العلامة(yves Rocher) على مستوى نقاط بيع بسكرة) Sensory And Neural Marketing As A Mechanism To Achieve Competitive Excellence For Business Organizations )case Study: Mark( Yves Rocher) Point Of Sale In Biskra )



الكاتب : سميرة جرعاوي . منيرة زياني .

الملخص

: تهدف هذه الدراسة إلى توضيح أهمية التسويق الحسي و العصبي وحل بعض المشاكل التي تواجه منظمات الأعمال خاصة في الميدان التسويقي و امكانية تحقيق التفوق التنافسي ، ولقد حاولنا الإجابة على إشكالية الدراسة المتمثلة في " ما مدى مساهمة التسويق الحسي و العصبي في تحقيق المزايا التنافسية لمنظمات الأعمال " ، وعلى هذا الأساس استخدمنا المنهج الوصفي والتحليلي في الجانب النظري والمنهج الاستنباطي والإحصائي في الجانب التطبيقي ، وذلك من خلال استقراء لآراء عينة من خبراء التسويق من أساتذة جامعيين و مستهلكي العلامة (Yves Rocher) بواسطة الاستبيان كأداة للدراسة ، فكانت أهم نتيجة متوصل إليها أن التسويق الحسي و العصبي من شانه تحقيق التفوق التنافسي لمنظمات الأعمال. This study aims to clarify the importance of sensory and nervous marketing and to solve some of the problems facing business organizations, especially in the field of marketing and the possibility of achieving competitive excellence, and we tried to answer the problem of the study of "the extent of the contribution of sensory and nervous marketing to achieve the competitive advantages of business organizations" On this basis, we used the descriptive and analytical approach in the theoretical and deductive and statistical approaches in the applied side, through extrapolating the opinions of a sample of marketing experts from university professors and consumers of the mark (Yves Rocher) by means of the questionnaire as a study tool. M as a result of it Mtousel that sensory marketing and nervous system will achieve the competitive edge of the business organizations

الكلمات المفتاحية

التسويق الحسي و العصبي ، التفوق التنافسي ، العلامة Sensory and Neural Marketing, Competitive Excellence, Yves Rocher

مقالات مماثلة

نظم المعلومات الإدارية كمدخل لتحقيق التميز في أداء منظمات الأعمال Management Information Systems As An Entry Point To Achieve Excellence In The Performance Of Business Organizations

وزاع محمد .  بختي إبراهيم . 
ص 21-41.

أثر التسويق الحسي في توجيه سلوك المستهلك-دراسة حالة مطعم مستر يميmr.yummy بمدينة باتنة- The Impact Of Sensory Marketing In Directing Consumer Behavior - A Case Study Of Mr.yummy's Restaurant - Batna Province-

كيلاني صونية . 
ص 555-571.

فاعلية نظام المعلومات المالي والمحاسبي في إدارة المخاطر في منظمات الأعمال دراسة ميدانية على عينة من منظمات الأعمال بولاية المسيلة The Effectiveness Of The Financial And Accounting Information System In Managing Risks At Business Organizations A Field Study On A Sample Of Business Organizations At M'sila

بوبعاية حسان .  عبد الحفيظ حسام الدين . 
ص 47-65.

- عرض النموذج الياباني لإدارة التميز في المؤسسة- The Role Of Human Resources In Creating A Competitive Advantage -presentation Of The Japanese Model Of Management Excellence In The Organization- Le Rôle Des Ressources Humaines Dans La Création D'un Avantage Concurrentiel -presentration Du Modèle Japonais De Gestion De L’excellence Dans L'organisation-

نبيل بهوري . 
ص 55-67.

الإبداع ومن ثم الابتكار: توليفة داعمة للمقاولاتية وبناء الميزة التنافسية لمنظمات الأعمال - تجارب شركات رائدة Creativity And Then Innovation: A Synthesis Supporting Entrepreneurship And Building The Competitive Advantage Of Business Organizations - Experiences Of Leading Companies

دراجي سلام .  جنينة عمر .  خلوفي سفيان . 
ص 49-68.

Formats de citation