المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 11, Numéro 4, Pages 338-360
2024-12-31
أساليب التسويق الرقمي للكتب في ظل جائحة كورونا: نماذج لأشهر المواقع الرائدة في هذا المجال
الكاتب : لعرايش فاطمة الزهراء . غوار عفيف .
الملخص
ملخص: تعالج هذه الدراسة مسألة مهمة ومحورية مرتبطة بالصناعات الثقافية والتنمية الاقتصادية على حد سواء وبالدرجة الأولى ألا وهي أساليب التسويق الرقمي للكتب من طرف دور النشر عبر شبكة الإنترنت، خاصة مع ظهور أزمة كورونا التي أفرزت العديد من السلبيات، مما دفع بالناشرين إلى الإلتزام بالإجراءات الوقائية المقررة من قبل منظمة الصحة العالمية واتخاذهم لقرارات حاسمة، كالغلق المؤقت أو النهائي لمؤسساتهم وذلك لتكبدهم خسائر مالية ضخمة دفعت ببعضها إلى الإفلاس. وقد تفاقمت الأزمة واشتدت حدتها لتؤدي بصناعة النشر إلى الركود وتراجع اقتصاد العديد من الدول المتقدمة، لأنها تمثل من أهم المجالات التي تساهم في الرفع من ميزانها التجاري ووعيها الفكري والثقافي، عكس الدول النامية وخاصة الجزائر التي لم تتخذ خطوات فعالة لتطوير وتسيير وتوسيع رقعة هذا القطاع وحصره في زاوية أدت إلى انهياره بشكل تدريجي وهذا راجع للعديد من الأسباب التعسفية...، لكن بدورهم استطاع الخبراء في مجال النشر من إيجاد حلول بديلة كإنتهاج واستغلال التكنولوجيات الحديثة ووسائطها المختلفة (الإنترنت – مواقع الويب....) في عملية الترويج للكتب وبيعها، وهذا ما سنسلط عليه الضوء من خلال هذه الدراسة واتخاذنا لأشهر المواقع كنموذج لدراستنا الميدانية، ولإبراز هذه الإشكالية وامتداداتها الفعلية على الواقع المعاش لهذا المجال. Abstract: This study discusses a fundamental topic related to the cultural industries and economic development alike, and in the first place, which is the digital marketing strategies for books by publishing houses via the Internet. Because it represents one of the most important areas that contribute to raising the trade balance of countries and their intellectual and cultural awareness. Experts in the field of publishing have been able to exploit and exploit modern technologies and their various media (Internet - websites...) in the process of promoting and selling books. Considering that it has contributed to making the world a small village in which the process of acquiring and exchanging intellectual production is facilitated, and this is what we will shed light on through this study and our use of the most famous sites as a model for our field study and to highlight this problem and its actual extensions to the lived reality of this field.
الكلمات المفتاحية
أساليب ; التسويق الرقمي ; الكتب ; جائحة كورونا ; methods ; digital marketing ; books ; Corona pandemic
مقالات مماثلة
سماري إبتسام
.
ص 443-465.
قرش عبد القادر
.
أسماء عشي
.
ص 50-69.
اقـــراد حســينة
.
ص 243-257.
ربوزي سمير
.
ص 585-609.
عزيزي سهيلة
.
ص 163-177.
