استراتيجية التسويق العقلانية وتأثيرها في صنع القرار الاستراتيجي.

معتز, سلمان عبد الرزاق; إنتصار, نعمة جاسم

مجلة الإدارة وريادة الأعمال
Volume 2, Numéro 1, Pages 156-176
2022-06-30

استراتيجية التسويق العقلانية وتأثيرها في صنع القرار الاستراتيجي.

الكاتب : معتز سلمان عبد الرزاق . إنتصار نعمة جاسم .

الملخص

يهدف البحث الى بيان اثر استراتيجية التسويق العقلانية في صنع القرار الاستراتيجي ، اذ تم تطبيقه في الشركة العامة لصناعة السيارات والمعدات /الاسكندرية في محافظة بابل التابعة لوزارة الصناعة والمعادن العراقية، واعتمد المنهج الوصفي التحليلي وتم استخدام الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات اللازمة فضلا عن المقابلات الشخصية، واختيار عينة عشوائية المتمثلة بـ(المدير العام، معاونو المدير العام، مديري الاقسام، مديري الشعب والوحدات ومعاونيهم ) وبواقع ((84 مديرا وتم استعمال البرنامجين الاحصائيين ( (SPSSلاستخراج النتائج. تم التوصل الى عدد من الاستنتاجات منها وجود علاقة ارتباط وتأثير معنوية استراتيجية التسويق العقلانية وابعاد صنع القرار الاستراتيجي . اما اهم التوصيات تكمن في ضرورة التقدم خطوة باتجاه المنافسين من خلال التفكير بالاستراتيجية التسويقية الهجومية وتطوير منتجات الشركة العامة لصناعة السيارات او فتح خطوط انتاجية او المشاركة مع شركات اخرى او الحصول على امتيازات من الشركات العالمية لتصنيع منتجاlا لكي تؤهلها وتتبنى استراتيجيات تنافسية.