مجلة إشكالات في اللغة و الأدب
Volume 13, Numéro 4, Pages 563-576
2024-12-02
هوية حنظلة في الخطاب الإشهاري العربي سنعود
الكاتب : درامنية فريدة .
الملخص
شغلت القضية الفلسطينية كل الوسائل سواء المكتوبة أو المسموعة أو السمعية البصريّة، وأخذت النّصيب الأوفر –على اعتبار أنّها موضوع السّاعة- في الخطابات الإشهارية العالمية والعربية، وتناولها كلّ من وجهة نظره. وقد اختلفت هذه الوجهات حسب الانتماء العرقي والتّاريخي والدّيني، وإن كانت معظمها تصب في قالب المؤَازَرَة الإنسانية خاصة لسكان قطاع غزّة وبالأخص ما يحدث للأطفال من تيتيم وتهجير وتجويع وتقتيل... وغير ذلك. أطل علينا الخطاب الإشهاري العربي الكويتي في شهر رمضان بمرافعة زين لرمضان 2024... سنعود، معالجا واقع الطفولة الفلسطينية حاليا ممثلة في مجموعة أطفال يمثلون أدوار شخصية حقيقية، مع استحضار شخصية كاريكاتورية معروفة بالطفل الذي لم يكبر، وهي شخصية "حنظلة". وُلد "حنظلة" مع الفلسطيني "ناجي العلي"، ويمثل هويّة الطفل الفلسطيني الذي لم يفارق كل رسوماته السّاخرة، والتّي طرحت موضوع القضية الفلسطينية من وِجْهَةِ نظر "ناجي". "حنظلة" هو طفل صاحب عشر سنوات، يداه دائما خلف ظهره، لم يظهر وجهه في أيّ رسم كاريكاتوري، ودائما حافِيَ القدمين، ويرتدي ملابسا قديمة. لقد أعاد الخطاب الإشهاري «سنعود» إحياء "حنظلة" في صورة متحركة مع مجموعة أطفالٍ ناقلاً همومهم التي طرحوها للعالم وآمالهم. Abstract: The Palestinian cause has permeated various media platforms, and has garnered significant attention as a current and urgent topic in both global and Arab advertising discourse, with each party presenting its perspective. These perspectives vary based on ethnic, historical, and religious affiliations, though most align with humanitarian solidarity, especially regarding the people of Gaza, with a particular focus on the suffering of children. In Ramadan 2024, Kuwaiti Arab advertising delivered a message with Zain's campaign titled "We Will Return", which addressed the plight of Palestinian children today, represented by a group of children. The campaign also featured the well-known caricature figure "Handala," a character synonymous with Palestinian resistance. The "We Will Return" campaign revived Handala in animated form, alongside a group of children, communicating their struggles and hopes for a brighter future.
الكلمات المفتاحية
الخطاب ; الإشهار ; الكاريكاتير ; حنظلة ; الطفولة ; فلسطين ; Discourse ; Advertising ; Caricature ; Handala ; , Childhood ; Palestine
مقالات مماثلة
حاجي حمزة
.
ص 362-377.
صبحية عودة زعرب
.
ص 64-85.
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
بربار عيسى
.
ص 780-794.
