دور أبعاد التسويق السياسي في صناعة الرأي العام من وجهة نظر المواطن الجزائري

بهاز, لويزة; كريمات, نصيرة; لغراب, سمية

دراسات اقتصادية
Volume 18, Numéro 3, Pages 424-448
2024-11-02

دور أبعاد التسويق السياسي في صناعة الرأي العام من وجهة نظر المواطن الجزائري

الكاتب : بهاز لويزة . كريمات نصيرة . لغراب سمية .

الملخص

هدفت هذه الدراسة لإبراز دور أبعاد التسويق السياسي في صناعة الرأي العام من وجهة نظر المواطن الجزائري، في ظل الحراك السياسي المتسارع الذي تشهده الجزائر اليوم بعد انفتاحها على الديمقراطية وحرية الرأي والتعبير، ما أدى إلى تسابق الكيانات الجزائرية للظفر بحصص من السوق للاستمرار في الساحة السياسية؛ لهذا فهي لا تستطيع إغفال أهمية المزيج التسويقي السياسي المنسجم مع خصائص الشرائح المستهدفة في كسب تأييد المواطن مما يؤدي في الأخير إلى صناعة رأي عام إيجابي تجاهها. لتحقيق الهدف المنشود تم بناء نموذج لتوضيح العلاقات بين المتغيرات المدروسة حاول الباحثون دراستها ميدانيا بإعداد استبيان وتوزيعه على عينة عشوائية شملت 255 فردا مع الاستعانة ببرنامج SPSS وبعض الأساليب الإحصائية، وقد أظهرت النتائج المستخلصة أن الكيانات الجزائرية تطبق أبعاد التسويق السياسي في الترويج لأفكارها وبرامجها السياسية، كما أظهرت وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق السياسي وصناعة الرأي العام، وكذا وجود اختلاف بين عناصر المزيج التسويقي السياسي من حيث التأثير في صناعة الرأي العام في الجزائر اقواها تاثيرا التوزيع السياسي This study aims to highlight the role of political Marketing dimensions in shaping public opinion from the point of view of the Algerian citizen, In light of the accelerating political movement that Algeria is witnessing today after its openness to democracy and freedom of opinion and expression, this led to Algerian entities racing to gain market shares to continue in the political arena; Therefore, it cannot ignore the importance of the political marketing mix consistent with characteristics of the target segments in gaining. To achieve the desired goal, a model was built to clarify the relationships between the studied variables the Researchers tried to study it on the ground by preparing a questionnaire and distributing it to a random sample that included 255 individuals, using SPSS program and some statistical methods, the results obtained showed that Algerian entities apply the political Marketing dimensions in promoting their political ideas and programs, they also showed the existence of a statistically significant relationship between the elements of the political marketing mix in terms of influence on the formation of public opinion in Algeria and the most influential is the political distribution