مجلة الدراسات الاقتصادية المعاصرة
Volume 9, Numéro 1, Pages 163-184
2024-06-30
أثر صناع المحتوى"المؤثرين" عبر الفايسبوك على سلوك المستهلك السائح
الكاتب : مصطفاوي أحمد . مزيان حمزة .
الملخص
ملخص: تهدف الدراسة الى ابراز مدى استجابة المستهلك السائح للمحتوى الذي يتم عرضه عبر صفحات الفيسبوك من قبل صناع المحتوى "المؤثرين " و كذلك مدى تأثيرهم على قرار الشراء لديه ،ومن أجل ذلك تم توزيع استبيان على شكل استمارة الكترونية عبر الفايسبوك على 100 مفردة و الذين قامو برحلة سياحية واحدة على الاقل . ومن النتائج المتوصل اليها اعتمادا على برنامج التحليل الاحصائي spss ، انه يوجد أثر ذو دلالة احصائية لصناع المحتوى '' المؤثرين'' على سلوك المستهلك السائح عند مستوى الدلالة (0.05 ≥α) ،كم اوصت الدراسة بضرورة تطوير استراتجيات تسويقية تستهدف تعزيز دور صناع المحتوى "المؤثرين" في القطاع السياحي. Abstract: The study aims to highlight the extent to which the tourist consumer responds to content displayed on Facebook pages by "influencers" content makers as well as the extent to which they influence their purchase decision. For this purpose, a questionnaire in the form of an electronic form was distributed via Facebook to 100 individuals who took at least one tourist trip. As a result of the SPSS statistical analysis programme, there is a statistically significant impact of "influential" content makers on tourist consumer behavior at the indicative level (0.05 ≥α). The study recommended the need to develop marketing strategies aimed at enhancing the role of "influencers" content makers in the tourism sector. JEL Classification Codes: M310, M370, M31.
الكلمات المفتاحية
صناع المحتوى ; المؤثرين ; الفايسبوك ; سلوك المستهلك السائح ; content creators ; Influencers ; Facebook ; consumer behavior tourist.
مقالات مماثلة
مصطفاوي أحمد
.
مزيان حمزة
.
ص 28-49.
محمد بوديسة
.
ص 214-224.
الفول ريم
.
سعدون نوال
.
ص 64-77.
بوذينة نعيمة
.
ص 234-251.
