الساورة للدراسات الانسانية والاجتماعية
Volume 3, Numéro 3, Pages 279-295
2017-06-15
الماركة تاريخها و هويتها Brand History And Identity
الكاتب : سليمان علي شيخ .
الملخص
يسعى هذا البحث الموسوم ب "الماركة تاريخها و هويتها" إلى دراسة خطاب الماركة من خلال التوقف على تعريف المفهوم وتاريخه وهويته. كما ويسعى هذا البحث إلى الإمساك بالصيغة الثقافية لخطاب الماركة، فالماركة خطاب، وكأي خطاب تتكون من نصوص لفظية وبصرية لها صدىً في ذات القارئ المستهلك، ويعمل المشتغلون في هذا الحقل على الاستعانة بنتائج الدراسات الأدبية من أجل النفاذ إلى أعماق المستهلك القارئ وحثه على الشراء. وقد قسمنا هذا البحث إلى ثلاثة محاور تناولنا في المحور الأول تعريف الماركة من حيث هي خطاب وفَصَلنا في هذا المحور بين تعريفين للماركة تعريف تقليدي ينظر إلى الماركة من حيث كونها علامة تجارية تتكون من الاسم والمميز البصري والشعار، وتعريف أدبي حديث ينظر إلى الماركة من حيث هي خطاب ودفات من النصوص و المعاني، فالماركة باتت ثقافة بالنسبة إلى زبائنها. كما بحثنا في هذا المحور علاقة الدولة بالماركة فلا يمكن أن تنتج دولة ماركة ما لم تنتج خطاباً لصورة دولتها يرتبط بموضوع الماركة التي تسعى إلى تسويقها. أما في المحور الثاني فقد بحثنا بداية نشوء المفهوم من خلال التوقف على تاريخه، وقد عثرنا على خمس مقاربات لنشوء مفهوم الماركة. وفي المحور الثالث درسنا مفهوم الماركة من زاوية هويته البصرية و اللسانية، وتوقفنا فيه على ثلاثة مفاهيم تكون هويتها وهي التسمية والمميز البصري والشعار. ففي حديثنا عن التسمية بينا أهمية التسمية من زاوية بعدها اللفظي ودورها في شحن الماركة بالمعاني، وكذلك الأمر فيما يتعلق بالمميز البصري والشعار. Summary : This research titled "brand its history and identity" seeks to study brand discourse by stopping on the definition on the concept , its history and identity . This research seeks to capture the cultural formula of the brand. The brand is not only a trade mark that is limited to name and logo only , but a speech and speech composed of verbal and visual texts resonate on the consumer reader . Operators on this field work on use the results of literary studies on order to reach the depth of consumer: reader and urge him to buy. We have divided this research into three axes. In the first axis, we discussed the definition of the brand in terms of discourse and we separated in this axis between two definitions of the brand: A traditional definition that views the brand as a brand consisting of a name and logo. A modern literary definition that looks to the brand as a discourse .the brand has become a culture for its consumers . We also, discussed in this access the relationship between the state and the brand, the state can not or its not possible produce any brand unless it produces a letter of image of its state related to the subject of the brand that seeks to market. In the second axis we searched the beginning of the evolution of the concept of the brand by stopping on its history, we found five approaches to the brand concept. In the third axis we studied the concept of the brand from the angle of its visual and linguistic identity. And, we stopped on the three concepts that are identity which is: name, logo and slogan. In our talk about the name we recognize the importance of the name from the angle of its verbal and its role in charge the brand by meanings, as well as with respect to the logo and slogan.
الكلمات المفتاحية
خطاب الماركة؛ المستهلك؛ العلامة التجارية.
مقالات مماثلة
Gouacem Narimane
.
Attallah Lahcen
.
pages 884-903.
Ferroudj Mohamed Amine
.
pages 90-102.
Sayah Fatima
.
pages 281-296.
حنش خيرة
.
بن الشين أحمد
.
ص 126-136.
