مجلة الإقتصاد الجديد
Volume 6, Numéro 1, Pages 173-192
2015-01-01
دور المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي
الكاتب : حكيم خلفاوي .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد دور المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي على مستوى عدد من شركات الصناعات الغذائية بالجزائر، وذلك انطلاقا من أنموذج فرضي يأخذ بعين الاعتبار طبيعة العلاقة بين المعرفة السوقية والابتكار التسويقي، حيث تم بناء فرضيتين أساسيتين تنبثق منها مجموعة من الفرضيات الفرعية، وتحقيقا لأهداف الدراسة واستكمالا لمتطلباتها قام الباحث بإعداد إطار نظري للإفادة بأدبيات الموضوع، بينما تم اختيار مجموعة من الشركات موضوع الدراسة لإجراء الجانب الميداني، حيث تكونت عينة الدراسة من (87) من المدراء أو رؤساء أقسام التسويق في هذه الشركات، في حين تم تطوير استبانة لجمع بيانات الجانب الميداني، ومن خلال بعض الأساليب الإحصائية تم تحليل النتائج واختبار الفرضيات، ومن أهم النتائج المتوصل إليها وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المعرفة السوقية والابتكار التسويقي، وأخيرا توصلت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات التي ترتكز على دور المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي.
الكلمات المفتاحية
الكلمات الدالة: المعرفة السوقية-الابتكار التسويقي-التسويق-الصناعات الغذائية
مقالات مماثلة
هادفي تركية
.
عمامرة ياسمينة
.
ص 134-155.
رميلة لعمور
.
ص 462-484.
بوجاهم سعاد
.
ص 70-85.
بوشقيفة حميد
.
بن ديدة هواري
.
ص 174-186.
شلالي الطاهر حسام الدين
.
بن علي محمد
.
ص 236-257.
