مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 14, Numéro 3, Pages 57-75
2026-08-10
التفسير السوسيوثقافي والفروق الفردية: مراجعة نقدية لنظريات تشكل جمهور الإعلام
الكاتب : نادية جباب .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تقديم مراجعة نقدية للنظريات الكلاسيكية المفسرة لتشكل جمهور وسائل الإعلام، واختبار مدى قدرتها على تفسير سلوك المستخدم في البيئة الرقمية المعاصرة. وتتناول أبرز هذه النظريات، وهي: نظرية الحدث التاريخي، ونظرية إدارة السوق، ونظرية الفروق الفردية، والنظرية الوظيفية.ونظرية التفسير السوسيوثقافي مع تحليل أسسها النظرية وحدودها في ظل التحولات التي فرضتها المنصات الرقمية و خوارزميات والذكاء الاصطناعي. وتبين نتائج الدراسة أن الانتقال من الإعلام الجماهيري التقليدي إلى بيئة الاتصال الرقمي أدى إلى تفتت الجمهور، وظهور جماعات اهتمام متخصصة، وتعاظم دور الخوارزميات واقتصاد الانتباه في توجيه التعرض للمحتوى، مما أضعف القدرة التفسيرية لبعض النظريات الكلاسيكية. وفي المقابل، أظهرت النظرية الوظيفية والمقاربة السوسيوثقافية قدرة أكبر على تفسير السلوك الإعلامي الحديث. وتخلص الدراسة إلى اقتراح نموذج تفسيري هجين يدمج الأبعاد التكنولوجية والسلوكية والسوسيوثقافية بما يتلاءم مع طبيعة المستخدم الرقمي في عصر المنصات. the formation of media audiences and to examine their ability to explain user behavior in the contemporary digital environment. It addresses the most prominent of these theories, namely the Historical Event Theory, the Market Management Theory, the Individual Differences Theory, the Functional Theory, and the Socio-Cultural Interpretation Theory, while analyzing their theoretical foundations and limitations in light of the transformations brought about by digital platforms, algorithms, and artificial intelligence. The findings of the study indicate that the transition from traditional mass media to the digital communication environment has led to audience fragmentation, the emergence of specialized interest groups, and the growing role of algorithms and the attention economy in directing content exposure, which has weakened the explanatory power of some classical theories. In contrast, the Functional Theory and the Socio-Cultural Approach have demonstrated a greater ability to explain modern media behavior. The study concludes by proposing a hybrid explanatory model that integrates technological, behavioral and socio-cultural dimensions in a manner consistent with the nature of the digital user in the platform era.
الكلمات المفتاحية
كلمات مفتاحية: جمهور الاعلام، البيئة الرقمية، الفروق الفردية، التفسير السوسيوثقافي. ; Keywords: Media Audience,Digital Environmen, Individual Differences Theory, Socio-Cultural Interpretation
مقالات مماثلة
محمد فتحي خليفة
.
ص 189-208.
مداسي مريم وفاء
.
ص 274-285.
بن سباع صليحة
.
حورية بولعويدات
.
ص 160-170.
Ismail Mohammed Younis Younis
.
Cheikh Halima
.
ص 88-101.
