مجلة الدراسات الاقتصادية المعاصرة
Volume 11, Numéro 1, Pages 333-354
2026-06-30
The Impact Of Financial Agility On Strengthening Digital Marketing Strategies In Start-ups
Authors : Rabia Badreddine . Khathir Chine .
Abstract
The study aims to establish the concept of financial agility and its dimensions, identify the most effective digital marketing strategies for resource-constrained organizations, and analyze successful case studies. A descriptive and analytical approach was adopted, supported by a case study of three organizations: Buffer, Dropbox, and Mailchimp. The results showed that eliminating marketing waste, turning the product into a self-marketing tool, the Freemium model, data-driven iterative experimentation, content marketing, and community building represent common patterns that enabled these organizations to achieve exceptional growth with near-zero resources. في ظل تنامي التحديات المالية التي تواجه المؤسسات الناشئة، تبحث هذه الدراسة في العلاقة بين مفهوم المالية الرشيقة واستراتيجيات التسويق الرقمي، وتتمحور الإشكالية حول: إلى أي مدى يسهم تطبيق منهج الرشاقة المالية في تعزيز استراتيجيات التسويق الرقمي لدى المؤسسات الناشئة؟ تهدف الدراسة إلى تأصيل مفهوم الرشاقة المالية وأبعادها، وتحديد أنجع استراتيجيات التسويق الرقمي للمؤسسات محدودة الموارد، وتحليل نماذج تطبيقية ناجحة. اعتُمد المنهج الوصفي والتحليلي مدعوماً بدراسة حالة لثلاث مؤسسات: Buffer وDropbox وMailchimp. أظهرت النتائج أن تحويل المنتج لأداة تسويق ذاتية، ونموذج Freemium، والتجريب التكراري القائم على البيانات، والتسويق بالمحتوى، وبناء المجتمعات، تمثل أنماطاً مشتركة مكّنت هذه المؤسسات من تحقيق نمو استثنائي بموارد شبه صفرية.
Keywords
Lean Capital ; Financial Agility ; Digital Marketing ; Strategies ; Startups ; رأس المال الرشيق ; الرشاقة المالية ; تسويق رقمي ; استراتيجيات ; مؤسسات ناشئة
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Fattoum Lahouel
.
pages 17-32.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
