مجلة الإبداع
Volume 16, Numéro 2, Pages 19-33
2026-07-01
Creative Greenwashing Policies Between The Promotional Approach To Corporate Image And The Symbolic Activation Of Green And Sustainable Marketing
Authors : Belmahdi Youcef . Ben Abbès Yosra .
Abstract
This study aimed to examine the topic of greenwashing and its role in improving corporate image, with a focus on its role in promoting the perception of organizations’ contributions to green and sustainable marketing. It also focused on the public’s role in exposing deceptive greenwashing practices through their environmental awareness. To gain an understanding of the marketing, legal, environmental, and accounting aspects of the topic, we conducted interviews with experts in these fields. We concluded that greenwashing is no longer an isolated marketing practice but has evolved into a complex phenomenon involving economic, legal, environmental, and accounting dimensions. هدفت هذه الدراسة إلى تناول موضوع الغسيل الأخضر ودوره في تحسين الصورة الذهنية، مع التركيز على أدواره في الترويج الصوري لمساهمة المؤسسات في التسويق الأخضر والمستدام، كما ركزت على دور الجمهور في الكشف عن الممارسات التضليلية للغسيل الأخضر من خلال إدراكهم البيئي ، وللإحاطة بالمداخل التسويقية، القانونية البيئية والمحاسبية للموضوع قمنا بإجراء مقابلات مع خبراء لهم علاقة بهذه المداخل، وقد توصلنا إلى أن الغسيل الأخضر لم يعد ممارسة تسويقية معزولة، بل تحول إلى ظاهرة مركبة تتداخل فيها الأبعاد الاقتصادية والقانونية والبيئية والمحاسبية.
Keywords
greenwashing ; mental image ; green marketing ; sustainable marketing ; الغسيل الأخضر ; الصورة الذهنية، ; التسويق الأخضر ; التسويق المستدام
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Zaida Wassila
.
pages 242-259.
Roqi Alawi Akhmad
.
Triyono Agus
.
Nur 'aini Fitria
.
pages 5-22.
