مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 11, Numéro 1, Pages 65-85
2026-06-08
The Impact Of Green Marketing Strategies Adoption On Enhancing Ecotourism: A Field Study Of Travel Agencies In Skikda, Algeria
Authors : Mansouri Mouna .
Abstract
This study aims to examine the impact of adopting green marketing strategies on enhancing ecotourism within travel agencies in Skikda, Algeria. A descriptive–analytical approach was adopted, using a structured questionnaire distributed to a purposive sample of 30 travel agencies. The study examines the impact of the seven dimensions of the green marketing mix (7Ps) on ecotourism, measured through its economic, social, and environmental dimensions. The findings reveal that green marketing has a statistically significant and strong effect on ecotourism (R²= 0.764), indicating its crucial role in promoting ecotourism practices. Among the studied dimensions, green physical evidence and green pricing showed the strongest impact, while green product, promotion, and people showed relatively limited effects. The results also indicate that green marketing practices in Skikda are still partially implemented and lack strategic integration. The study concludes that enhancing ecotourism requires a comprehensive and coordinated adoption of green marketing practices, supported by improved environmental awareness, innovation, and institutional support. Cette étude vise à examiner l'impact de l'adoption de stratégies de marketing vert sur le developpement de l'écotourisme au sein des agences de voyage de Skikda, en Algérie. Une approche descriptive et analytique a été adoptée, à l'aide d'un questionnaire structuré distribué à un échantillon raisonné de 30 agences de voyage. Les résultats révèlent que le marketing vert a un effet statistiquement significatif et important sur l'écotourisme (R²= 0,764), ce qui indique son rôle crucial dans la promotion des pratiques d'écotourisme. Les dimensions des preuves physiques vertes et le prix vert ont montré l'impact le plus fort, tandis que le produit vert, la promotion et les personnes ont montré des effets relativement limités. L’étude conclut que les pratiques de marketing vert à Skikda sont encore partiellement mises en œuvre et manquent d'intégration stratégique ; et le développement de l'écotourisme nécessite une approche intégrée de marketing vert, soutenue par une meilleure sensibilisation à l'environnement, l'innovation et un soutien institutionnel.
Keywords
Green Marketing ; Ecotourism ; Travel Agencies ; Skikda
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