مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 17, Numéro 1, Pages 1-23
2026-06-02
Trends And Dynamics Of Influencer Marketing And Consumer Behavior: A Bibliometric Analysis (2015–2025)
Authors : Nadia Allili .
Abstract
Abstract: This study aims to provide a comprehensive bibliometric analysis of research trends concerning the impact of influencer marketing on consumer behavior between 2015 and 2025. A total of 453 publications were collected from the Scopus database and analyses using VOS viewer and R (Bibliometrix) to identify the temporal evolution of research, prominent authors, leading journals, and emerging research trends, in addition to using Zotero for reference management. The study reached a number of conclusions, the most significant of which was a significant increase in the number of publications on influencer marketing and consumer behavior, reaching 167 by 2025, , whilst researcher Lim Weng Marc is considered the most prolific and influential in this field, and the Journal of Retailing and Consumer Services is the most productive in terms of the number of articles published, India and China also rank first in terms of total scientific output, reflecting the growing interest in academic circles in the study of digital marketing and the influence of influencers on consumer behavior, particularly given the significant growth of the e-commerce economy. this study also provides a comprehensive and integrated overview of developments in this field by combining bibliometric analysis with theoretical analysis, thereby facilitating a deeper understanding of the factors influencing consumer behavior. ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تقديم تحليل بيبلومتري شامل لاتجاهات الأبحاث المتعلقة بتأثير التسويق عبر المؤثرين على سلوك المستهلكين في الفترة ما بين 2015 و2025. تم جمع 453 منشورا من قاعدة بيانات Scopus، وأجريت التحليلات باستخدام برنامج VOS Viewer وR (Bibliometrix) لتحديد التطور الزمني للأبحاث، والكتاب البارزين، والمجلات الرائدة، والاتجاهات البحثية الناشئة، بالإضافة إلى استخدام Zotero لإدارة المراجع. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج ، زيادة كبيرة في عدد المنشورات العلمية حول التسويق عبر المؤثرين وسلوك المستهلك، حيث وصلت إلى 167 بحلول عام 2025، ، في حين يعتبر الباحث Lim Weng Marc الأكثر إنتاجا وتأثيرا في هذا المجال، وتعتبر مجلة Journal of Retailing and Consumer Services الأكثر إنتاجا من حيث عدد المقالات المنشورة، كما تحتل الهند والصين المراتب الأولى من حيث إجمالي الإنتاج العلمي، مما يعكس الاهتمام المتزايد في الأوساط الأكاديمية بدراسة التسويق الرقمي وتأثير المؤثرين على سلوك المستهلك، لا سيما بالنظر إلى النمو الكبير لاقتصاد التجارة الإلكترونية. كما تقدم هذه الدراسة نظرة شاملة ومتكاملة للتطورات في هذا المجال من خلال الجمع بين التحليل الببليومتري والتحليل النظري، مما يسهل فهم أعمق للعوامل المؤثرة على سلوك المستهلك.
Keywords
Influencer marketing ; Bibliometric analysis ; Scopus ; Consumer behavior
Les articles similaires
Bouteldja Djamel
.
Telilani Ghozlan
.
pages 88-101.
Allili Nadia
.
pages 856-877.
Kalli Radhia
.
pages 192-207.
Ababba Ali
.
pages 79-96.
Abassi Talal
.
Bobah Alia
.
pages 121-132.
