المقريزي للدراسـات الاقتصادية والمـالية
Volume 10, Numéro 1, Pages 335-351
2026-06-01
الدور الوسيط للإدراك والدوافع في العلاقة بين الاشهار الرقمي واتخاذ قرار الشراء - دراسة حالة منتجات اوركسترا بالمركز التجاري السينيا بوهران
الكاتب : طيبي أسماء .
الملخص
هدفت هذه الدراسة الى معرفة مدى تأثير الاشهارات الرقمية التي تقوم بها علامة اوركسترا على سلوك المستهلك الجزائري واتخاذه لقرار الشراء انطلاقا من التأثير على إدراكه ودوافعه. اعتمدنا في دراستنا هذه على الاستبيان الذي توصلنا من خلال تحليله إلى أن الإشهار الرقمي لمنتجات أوركسترا لا يؤثر بطريقة مباشرة على اتخاذ قرار الشراء من قبل المستهلك ولكنه يؤثر بطريقة غير مباشرة وهذا بالتأثير على إدراكه لهذه المنتجات وعلى دوافعه اتجاهها. This study aimed to understand the impact of the digital advertisements carried out by Orchestra brand on the behavior of Algerian consumers and their purchase decisions, starting from their influence on consumer perception and motivations. In our study, we relied on a questionnaire through the analysis of which we concluded that Orchestra's digital advertising has not direct effect on purchase decision, but indirectly influences consumer’s perception and motivations.
الكلمات المفتاحية
الإدراك ; الد ; افع ; الإشهار الرقمي ; قرار الشراء ; علامة ا ; ركسترا
مقالات مماثلة
حميدي زقاي
.
رماس محمد أمين
.
ص 587-602.
عيسى قادة
.
وزاني محمد
.
ص 73-107.
بن سيرود نور الهدى
.
ص 357-370.
مسلتي سفيان
.
ص 73-92.
بوطغان محمد عبد الرزاق
.
صحراوي بن شيحة
.
ص 31-52.
