مجلة امتياز للعلوم التربوية و التعليمية
Volume 8, Numéro 1, Pages 63-79
2026-05-18
فاعلية ممارسات العلاقات العامة في تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الزراعية في السودان: دراسة ميدانية على مشروع الجزيرة The Effectiveness Of Public Relations (pr) In Enhancing The Mental Image Of Agricultural Institutions In Sudan: A Field Study On The Gezira Scheme
الكاتب : يوسف أحمد حمد محمد . طه الأمين محمد أحمد التجاني .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى التعرّف على فاعلية العلاقات العامة في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسات الزراعية في السودان، من خلال دراسة ميدانية على مشروع الجزيرة. وقد استُخدم فيها المنهج الوصفي التحليلي، واعتمدت الاستبانة أداةً رئيسةً لجمع البيانات من عينة عمدية بلغت (40) موظفاً من الكوادر العاملة بالمشروع.وتوصلت الدراسة إلى أن العلاقات العامة تلعب دوراً محورياً في تعزيز الثقة وبناء انطباعات إيجابية لدى الجمهور، إلا أن هناك ضعفاً في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مقارنةً بالوسائل التقليدية، فضلاً عن نقص الكوادر المتخصصة. وأوصت الدراسة بضرورة تبنّي استراتيجيات اتصال حديثة، وتكثيف الدورات التدريبية للعاملين، وتفعيل المنصات الرقمية لتعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الزراعية، بما يدعم الاقتصاد الوطني.. Abstract: This study aimed to identify The effectiveness of public relations (PR) in enhancing the mental image of agricultural institutions in Sudan, focusing on the Media and PR Department of the Gezira Scheme. Using a descriptive-analytical approach, data were collected via questionnaires from a purposive sample of (40) employees. The findings revealed that while PR is vital for building mutual trust, there is an underutilization of social media platforms and a lack of specialized personnel. The study recommends adopting modern communication strategies, intensifying training courses for employees, and activating digital platforms to enhance the mental image of agricultural institutions in support of the national economy.
الكلمات المفتاحية
العلاقات العامة ; الصورة الذهنية ; المؤسسات الزراعية ; الاتصال المؤسسي ; مشروع الجزيرة ; السودان ; Public Relations (PR) ; Corporate Image ; Agricultural Institutions ; Organizational Communication ; Gezira Scheme ; Sudan
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
