مجلة سيميائيات
Volume 21, Numéro 1, Pages 420-430
2026-03-31
« Faites Comme » : Le Storytelling Transmédia Au Service De La Sensibilisation à Travers Les Affiches De La Covid-19
Auteurs : Romdhani Mohamed .
Résumé
La pandémie de COVID-19 a nécessité des campagnes de sensibilisation innovantes pour encourager l’adoption des gestes barrières. Dans ce cadre, l'agence ARS Normandie a conçu une série d'affiches intitulée "Faites comme", qui utilise le storytelling transmédia en s'appuyant sur des personnages emblématiques de contes populaires pour transmettre des messages sanitaires. Ces affiches revisitent des scènes de contes célèbres comme Aladdin, Cendrillon, Raiponce, Le Petit Chaperon Rouge, Les Parents d’Aurore, et Wendy, chacune illustrant un geste barrières essentiel (lavage des mains, respect du couvre-feu, distanciation sociale, etc.). L’objectif de cette campagne était de rendre la prévention contre la COVID-19 plus accessible et engageante en utilisant des personnages et des récits familiers. Cette étude analyse la méthodologie créative et visuelle de ces affiches à travers une approche transmédia, combinant supports visuels et QR codes interactifs pour guider le public vers des informations pratiques sur la gestion de la crise sanitaire. Les résultats montrent que l’utilisation de codes culturels forts et d’un ton ludique a facilité l’assimilation des comportements attendus tout en rendant la campagne attrayante. Les couleurs vives, les visuels et les références aux contes de fées ont permis de capter l’attention du public et d'encourager une réaction émotionnelle, essentielle pour la mémorisation des gestes de prévention. L’étude met en évidence l’impact de l’approche transmédia, où l’alliance de la culture populaire et de la technologie a renforcé l’efficacité du message. En associant des personnages familiers et une esthétique ludique, la campagne a non seulement attiré l’attention de diverses tranches d’âge mais a aussi facilité l’adoption des pratiques sanitaires en temps de crise. Cette analyse démontre ainsi que le storytelling visuel et transmédia peut être un levier puissant pour les campagnes de santé publique, offrant un modèle créatif pour sensibiliser efficacement à des enjeux sociétaux complexes comme la pandémie de COVID-19. Abstract: The COVID-19 pandemic called for innovative awareness campaigns to promote the adoption of protective measures. In this context, the ARS Normandie agency developed a series of posters titled “Faites comme” ("Do Like"), which employs transmedia storytelling by drawing on iconic characters from popular fairy tales to deliver health-related messages. These posters reimagine scenes from well-known stories such as Aladdin, Cinderella, Rapunzel, Little Red Riding Hood, Sleeping Beauty’s Parents, and Wendy, each representing a key preventive gesture (handwashing, curfew adherence, social distancing, etc.). The campaign’s goal was to make COVID-19 prevention more accessible and engaging by leveraging familiar narratives and characters. This study analyzes the creative and visual methodology behind these posters through a transmedia approach, combining visual supports and interactive QR codes to guide the public toward practical information on managing the health crisis. The results show that the use of strong cultural codes and a playful tone facilitated the assimilation of the recommended behaviors, while making the campaign more appealing. The use of vibrant colors, striking visuals, and fairy tale references helped capture public attention and trigger an emotional response—an essential factor in memorizing preventive actions. The study highlights the impact of the transmedia approach, where the blend of popular culture and technology enhanced the effectiveness of the message. By associating well-known characters with a playful aesthetic, the campaign not only attracted attention across age groups but also supported the adoption of health practices during a time of crisis. This analysis demonstrates that visual and transmedia storytelling can serve as a powerful tool for public health campaigns, offering a creative model for effectively raising awareness about complex societal issues such as the COVID-19 pandemic.
Mots clés
Mots clés : Storytelling Transmédia, Sensibilisation, COVID-19, Imagination collective ; Keywords: Transmedia storytelling, Awareness, COVID-19, Collective imagination
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