Revue de Recherches et Etudes Scientifiques
Volume 20, Numéro 1, Pages 1111-1135
2026-01-26
The Image Of The Arab Woman In The Media
Authors : Hadef Linda Khadidja .
Abstract
Abstract: This paper explores the representation of Arab women in advertising, analyzing how media constructs and reinforces gender stereotypes. Advertisements go beyond selling products; they shape social perceptions by associating women with consumer goods through visual and linguistic codes. Women are often depicted as objects of beauty, desire, or service, even in ads unrelated to them. While Arab advertising sometimes adopts a more conservative approach than its Western counterpart, it still instrumentalizes female presence to enhance appeal. This study critiques the commodification of women in media, arguing that such portrayals contribute to their societal marginalization. By perpetuating these stereotypes, advertisements influence public consciousness, reinforcing traditional gender roles. The research calls for a more balanced and empowering representation of women in advertising. Résumé : Cet article explore la représentation des femmes arabes dans la publicité en analysant comment les médias construisent et renforcent les stéréotypes de genre. Les publicités ne se limitent pas à la vente de produits ; elles façonnent les perceptions sociales en associant les femmes aux biens de consommation à travers des codes visuels et linguistiques. Elles sont souvent représentées comme des objets de beauté, de désir ou de service, y compris dans des annonces qui ne les concernent pas directement. Bien que la publicité arabe adopte parfois une approche plus conservatrice que son homologue occidentale, elle instrumentalise néanmoins la présence féminine pour renforcer son attrait. Cette étude critique la marchandisation des femmes dans les médias, en soutenant que de telles représentations contribuent à leur marginalisation sociale. En perpétuant ces stéréotypes, la publicité influence la conscience collective et renforce les rôles de genre traditionnels. Cette recherche plaide en faveur d’une représentation plus équilibrée et valorisante des femmes dans la publicité.
Keywords
Arab women ; advertising; ; gender stereotypes ; media representation; ; commodification ; consumer culture.
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