المجلة الجزائرية للأمن والتنمية
Volume 15, Numéro 1, Pages 37-53
2026-01-01

Strategy For The Transition To Electronic Marketing In Higher Education Institutions: A Managerial Approach



Authors : Ouahchi Afaf . Zemoura Nora .

Abstract

This study explores strategies for adopting electronic marketing in higher education institutions as a key driver of university development within the global digital transformation. It highlights the role of e-marketing in strengthening institutional reputation, attracting students, and improving the quality of educational and research services. The study reviews core concepts of e-marketing, its differences from traditional marketing, and its main characteristics and objectives. It also outlines major forms of marketing in the academic context and the digital tools commonly used, such as social media platforms and online advertising. The findings emphasize that successful e-marketing requires a clear strategic vision, strong technological infrastructure, and skilled human resources. The study concludes that e-marketing is now essential for ensuring competitiveness and sustainability in higher education الملخص: تستعرض هذه الدراسة استراتيجيات التحول نحو التسويق الإلكتروني في مؤسسات التعليم العالي باعتباره رافعة أساسية لتطوير الأداء الجامعي في ظل التحول الرقمي المتسارع. وتركّز على دور هذا النوع من التسويق في تعزيز الصورة المؤسسية للجامعات، وجذب الطلبة، وتحسين جودة الخدمات التعليمية والبحثية. كما تتناول المفاهيم الأساسية للتسويق الإلكتروني وتميّزه عن التسويق التقليدي، إضافة إلى خصائصه وأهدافه وأنماطه داخل البيئة الجامعية، مثل التسويق الموجّه للأفراد والمؤسسات والحكومة، مع إبراز أهم الوسائل الرقمية المستخدمة، وعلى رأسها وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الإلكترونية. وتبيّن الدراسة أن نجاح الجامعات في اعتماد التسويق الإلكتروني يستلزم رؤية إستراتيجية واضحة، وبنية تقنية متطورة، وتأهيلًا للموارد البشرية، رغم التحديات المرتبطة بالتمويل ونقص الكفاءات. وتخلص إلى أن التسويق الإلكتروني أصبح ضرورة لضمان تنافسية واستدامة مؤسسات التعليم العالي في عصر الرقمنة.

Keywords

الكلمات المفتاحية: التسويق، التسويق الالكتروني، مؤسسات التعليم العالي، التحول الرقمي. ; Keywords: Marketing, Electronic Marketing, Higher Education Institutions, Digital Transformation

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

Thé Cultural And Linguistic Impact Of Gothic Literature On The Identity Of Algerian Teenagers: A Metamorphosis.

Said Houari Amel . 
pages 257-268.

L’effet De L’ethique Managériale Sur L’engagement Organisationnel Dans Les Etablissements De L’enseignement Supérieur. Etude Du Cas De L’ecole Supérieure De Management Esm Tlemcen. The Effect Of Managerial Ethics On Organizational Commitment In Higher Education Institutions. Case Study Of The Higher School Of Management Esm Tlemcen.

Chenini Moussa .  Boumesbah Nabil .  Gadra Manal . 
pages 453-473.

الميزة التنافسية المستدامة لمؤسسات التعليم العالي مقاربة في المصادر و الإستراتيجيات Higher Education Institutions' Sustainable Competitive Advantage : A Resource And Strategy-based Approach

ساطوح مهدية .  علي زوي نبيل . 
ص 311-323.

Formats de citation