متون
Volume 18, Numéro 4, Pages 130-141
2025-12-30
L’experience Esthetique Immersive Au Service Des Images De Marque : Optimisation Sensorielle Et Empathie.
Auteurs : Jlaiel Nabila .
Résumé
Résumé : De nos jours, les projets publicitaires des marques accordent de plus en plus d’importance à l’humain en symbiose avec son environnement. Les concepts de la durabilité et de l’inclusion figurent en première ligne pour témoigner d’un acte créateur à vocation éthique, consciente et sensible. Les technologies immersives, en plein essor, accompagnent la démarche créative pour optimiser l’expérience vécue par les communications publicitaires. Dans cette contribution, nous proposons d'examiner la démarche de création publicitaire qui aboutit à une expérience esthétique améliorée grâce aux technologies numériques. On considère ce processus comme le fondement d'une multitude d'expériences sensorielles captivantes, stimulantes et révolutionnaires, qui offrent de nouvelles perspectives sur la beauté, l'émotion, la perception et la construction de l'opinion envers la marque. Notre corpus est composé d’une série de campagnes publicitaires de la marque Coca-Cola, dont la campagne « Share a Coke » (2011) où les prénoms étaient affichés sur les bouteilles. L'objectif de cette campagne était de personnaliser le produit tout en incitant les individus à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux, ce qui a engendré des liens personnels et émotionnels. Coca-Cola a lancé l’initiative « Un monde sans déchets » (2019) afin d’encourager le recyclage et de diminuer les déchets. Cette initiative est illustrée par des affiches présentant des bouteilles recyclables et des messages d'encouragement à la préservation de notre planète. Le corpus témoigne d'une plus grande diversité, cherchant à toucher un public plus vaste. Il fait preuve de l’engagement des marques dans l’évolution des pensées et des pratiques humaines à travers l’expérience et la connaissance acquise à travers l’interaction et l’immersion dans les images publicitaires. Les conditions politiques et humanitaires actuelles sont également abordées pour essayer de comprendre la nouvelle démarche créative, les principaux concepts de la nouvelle esthétique de l'empathie et la perception du beau et du bon proposé par Coca-Cola pour reconquérir un marché et défendre son image de marque « C'est magique quand le monde se rassemble » (2024). Grâce à cette analyse, il est possible de découvrir l’origine des émotions esthétiques d'une marque célèbre en examinant les actions et les réactions sensorielles liées à la technologie. Elle offre également la possibilité de repérer les nouvelles tendances dans le domaine de l'esthétique expérimentale, telles que l'emploi. De technologies de pointe (réalité virtuelle, réalité augmentée, réalité mixte et intelligence artificielle) qui offrent une immersion profonde dans des expériences artistiques. Multidirectionnelles. Nous examinons également les approches interdisciplinaires employées par les chercheurs, qui confondent des perspectives variées comme la psychologie, la sociologie et les neurosciences, dans le but d'approfondir notre compréhension globale de l'expérience esthétique.
Mots clés
Esthétique, expérience, marques, processus créatif, Coca Cola.
Les articles similaires
Lynda- Wahiba - Saida Hamadene - Bouchama - Meftah
.
pages 55-68.
Elfoul Lantri
.
pages 19-38.
Belghith Nawel
.
pages 85-95.
Benharkat Amina
.
pages 91-102.
Hamida Madoui
.
Abdelouahab Dakhia
.
pages 824-834.
