الاستراتيجية التوجيهية في ترجمة الخطاب الإشهار ي الإلكتروني  -الإمارات للطيران أنموذجا دراسة وصفية تحليلية

مكيد, علي; صغور, أحلام

في الترجمة
Volume 12, Numéro 1, Pages 232-246
2025-12-28

الاستراتيجية التوجيهية في ترجمة الخطاب الإشهار ي الإلكتروني -الإمارات للطيران أنموذجا دراسة وصفية تحليلية

الملخص

تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهم ملامح الاستراتيجية التوجيهية في الخطاب الإشهاري الإلكتروني لشركة الإمارات للطيران وسبل ترجمتها، حيث تُعد هذه الاستراتيجية أحد أهم استراتيجيات التواصل التي ترتكزُ عليها هذه الشركة لتبليغ رسائلها الإشهارية لجمهورها المستهدف. تلك الرسائل الإشهارية التي تعتمد على خلق عالم، السفر فيه متعة ورفاهية في جوّ يجمع بين التميز والإثارة، ساعية بذلك إلى الريادة والمنافسة العالمية. ومن خلال النماذج التي تم الاعتماد عليها في دراستنا، تبين أن الإرساليات الإشهارية للإماراتية ترتكز كثيرا على الأمر والإغراء اللذين قد يشكلان تحديا للمترجم بسبب اختلاف الخصائص اللغوية والثقافية بين اللغتين العربية والفرنسية. وعليه خصصنا هذا المقال لدراسة هذا النوع من الإشكالات من خلال تسليط الضوء على أنجع السبل الكفيلة بإيجاد حلول لها أثناء نقل هذه النصوص الإشهارية من اللغة العربية إلى اللغة الفرنسية بغية الحفاظ على مقصدية رسائلها وقوة توجيهيها وتأثيرها.