مجلة الباحث الاقتصادي - Economics Researcher's Journal -
Volume 12, Numéro 1, Pages 629-647
2025-12-28
تأثير صورة منشأ علامة سامسونغ للهواتف الذكية على الجودة المدركة للعلامة ونية شرائها
الكاتب : سنتوجي جمال . غول فرحات .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحليل تأثير صورة منشأ العلامة على الجودة المدركة ونية الشراء لعلامة "سامسونغ" في سوق الهواتف الذكية من منظور المستهلك الجزائري تجاه كوريا الجنوبية. اعتمدت الدراسة نموذجًا تسلسليًا يربط بين الصورة العامة للبلد (المعرفية والعاطفية)، الصورة العامة للمنتج، وصورة فئة المنتج. تم جمع البيانات من خلال استبيان إلكتروني، وبلغ عدد الاستجابات الصالحة 294. تمّ استخدام نمذجة المعادلات الهيكلية لتقييم نموذج القياس واختبار الفرضيات. أظهرت النتائج وجود علاقات تسلسلية واضحة بين مكونات صورة المنشأ عبر المسارين المعرفي والعاطفي. كما تبين أن الصورة العاطفية الإيجابية تؤثر إيجابيًا على نية الشراء، في حين لم تظهر الصورة العاطفية السلبية تأثيرًا معنويًا. كذلك، أثبتت النتائج الدور الوسيط الكامل للجودة المدركة في العلاقة بين صورة فئة المنتج ونية الشراء. كلمات مفتاحية: الصورة العامة المعرفية؛ الصورة العامة العاطفية؛ الصورة العامة للمنتج؛ صورة فئة المنتج؛ الجودة المدركة؛ نية الشراء. تصنيفاتJEL : D12، F23، M37، M31، M39. Abstract: This study aimed to analyze the impact of the country-of-origin image on perceived quality and purchase intention of the "Samsung" brand in the smartphone market, from the perspective of Algerian consumers toward South Korea. The study adopted a sequential model linking the general image of the country (cognitive and affective), the overall product image, and the product category image. Data were collected through an online questionnaire, with 294 valid responses obtained. Structural Equation Modeling (SEM) was used to assess the measurement model and test the proposed hypotheses. The results revealed clear sequential relationships among the components of the country-of-origin image through both cognitive and affective pathways. Findings also showed that the positive affective image had a significant positive effect on purchase intention, while the negative affective image showed no significant influence. Moreover, the results confirmed the full mediating role of perceived quality in the relationship between product category image and purchase intention. Keywords: Cognitive Country Image; Affective Country Image; Overall Product Image; Product Category Image; Perceived Quality; Purchase Intention. JEL Classification Codes: D12, F23, M37, M31, M39
الكلمات المفتاحية
كلمات مفتاحية: الصورة العامة المعرفية؛ الصورة العامة العاطفية؛ الصورة العامة للمنتج؛ صورة فئة المنتج؛ الجودة المدركة؛ نية الشراء.
مقالات مماثلة
رزين عكاشة
.
بورقعة فاطمة
.
بن عزة محمد أمين
.
ص 204-214.
لحسن عطا الله
.
ص 277-298.
لحسن عطاالله
.
ص 29-45.
بويمة أنور
.
مجاهدي فاتح
.
ص 201-219.
سفيان لرادي
.
ص 9-23.
