مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 11, Numéro 2, Pages 477-492
2025-12-02
الترويج المسؤول كأحد أهم التوجهات الحديثة في ظل تبني المؤسسات الاقتصادية للمسؤولية الاجتماعية -دراسة ميدانية لعينة من زبائن شركة موبيليس بالجلفة -
الكاتب : مبدوعة أحمد . ولد سعيد محمد .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير المسؤولية الاجتماعية على عناصر المزيج الترويجي(البيع الشخصي، العلاقات العامة، الإعلان، تنشيط المبيعات) سواء بالسلب أو الإيجاب، حيث تم تصميم استبانه لجمع البيانات ووزعت بطريقة عشوائية، حيث شملت العينة 98 متعاملا من مؤسسة موبيليس بالجلفة، وبعد قيامنا بمعالجة البيانات بواسطة برنامج SPSS20، تم التوصل إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود أثر إيجابي للمسؤولية الاجتماعية على الترويج، وجود مستوى متوسط للترويج المسؤول في ظل تبنى المؤسسة للمسؤولية الاجتماعية، كما أظهرت الدراسة أن المؤسسة تتبنى الترويج المسؤول لكن بدرجة متوسطة، وأن هناك تأثير بارز للمسؤولية الاجتماعية على أبعاد الترويج المسؤول. This study aims to determine the extent to which social responsibility affects the elements of the promotional mix (personal selling, public relations, advertising, and sales promotion), whether positively or negatively. A questionnaire was designed to collect data and was distributed randomly. The sample included 98 customers of the Mobilis company in Djelfa. After analyzing the data using SPSS software, a number of findings were reached, the most important of which are: there is a positive impact of social responsibility on promotion; there is a moderate level of responsible promotion in light of the company’s adoption of social responsibility; the study also showed that the company adopts responsible promotion, but to a moderate degree; and that social responsibility has a significant impact on the dimensions of responsible promotion.
الكلمات المفتاحية
الترويج المسؤول ; المسؤولية الاجتماعية ; مؤسسة موبيليس
مقالات مماثلة
مسدوي دليلة
.
مطالي ليلى
.
ص 93-106.
بسطامي فتحي
.
شرقي مهدي
.
ص 312-329.
احمد مير
.
رابح أوكيل
.
يوسف مريخي
.
ص 155-167.
بسطامي فتحي
.
شرقي مهدي
.
ص 20-38.
قرناني ياسين
.
بوالصوف مريم
.
ص 146-160.
