مجلة الحكمة للدراسات الأدبية واللغوية
Volume 13, Numéro 4, Pages 20-37
2025-12-03
وظيفة العطف المرئي وغير المرئي في الخطاب الإعلامي الرقمي
الكاتب : عماري نادية .
الملخص
في ظل التحولات المتسارعة التي يشهدها المشهد الإعلامي العربي والعالمي في البيئة الرقمية، يبرز العطف بوصفه ظاهرة لغوية وسيميائية متعددة الأبعاد، تجاوزت حدودها النحوية لتصبح آلية من آليات بناء المعنى والتأثير في الخطاب الإعلامي الرقمي. يتناول هذا المقال مفهوم العطف المرئي وغير المرئي في الخطاب الإعلامي، مركّزًا على الدور الذي تؤديه هذه الظاهرة في تحقيق الاتساق والانسجام النصي والبصري، وتأثيرها في المتلقي من حيث الإدراك والتأويل. تعتمد الدراسة على مقاربة لسانية-سيميائية، تستند إلى مراجعة الأدبيات العربية القديمة والحديثة في العطف مثل حضري، وإلى دراسات معاصرة تناولت البعد البصري للخطاب الإعلامي كغسان مراد. خلصت الدراسة إلى أن العطف في الإعلام الرقمي يعمل على مستويين متكاملين: مرئي يتمثل في التوازي البصري والتصميمي بين مكونات الرسالة الإعلامية، وغير مرئي يتمثل في الترابط الذهني والرمزي الذي يربط بين النصوص والصور والمعاني. وتكشف النتائج أن هذا التكامل يسهم في بناء خطاب إعلامي مؤثر يزاوج بين الإقناع الجمالي والإيحاء الدلالي. الكلمات المفتاحية: العطف، الخطاب الإعلامي، الإعلام الرقمي، العطف المرئي، العطف غير المرئي، السيمياء البصرية. Abstract: In light of the rapid transformations occurring in the Arab and global media landscape within the digital environment, conjunction emerges as a multi-dimensional linguistic and semiotic phenomenon. It transcends its grammatical boundaries to become a mechanism for constructing meaning and influencing digital media discourse. This article examines the concept of visible and invisible conjunction in media discourse, focusing on the role this phenomenon plays in achieving textual and visual coherence and harmony, and its impact on the recipient in terms of perception and interpretation. The study adopts a linguistic-semiotic approach, drawing on a review of classical and modern Arabic literature on conjunction, such as that of Hadari, and contemporary studies that have addressed the visual dimension of digital media discourse, such as that of Ghassan Murad. The study concludes that conjunction in digital media operates on two complementary levels: a visible level, represented by the visual and design parallelism between the components of the media message, and an invisible level, represented by the mental and symbolic connection that links texts, images, and meanings. The findingsrevealthat this integration contributes to building an influential media discourse that combines aesthetic persuasion with semantic suggestion. Keywords: Compassion, media discourse, digital media, visual compassion, invisible compassion, visual semiotics.
الكلمات المفتاحية
العطف، الخطاب الإعلامي، الإعلام الرقمي، العطف المرئي، العطف غير المرئي، السيمياء البصرية.
مقالات مماثلة
طيبي فتيحة
.
ص 298-308.
صبحي رفيق
.
ص 506-535.
بن عبد الرحمان بلقاسم
.
زواق أمحمد
.
ص 227-246.
