المدخل الوظيفي لدراسة إشكالية التعرض للإشهار في الفضاء الرقمي

حميدي, وليد; يخلف, فايزة

مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 10, Numéro 3, Pages 551-561
2025-09-25

المدخل الوظيفي لدراسة إشكالية التعرض للإشهار في الفضاء الرقمي

الملخص

ملخص: تعالج هذه الدراسة إشكالية التعرض للرسالة الاشهارية في الفضاء الرقمي، مع محاولة شرح أهم المداخل والمقاربات التي تساعد الباحث الخوص في مثل هذه المشكلات العلمية، حيث انصب التركيز على المدخل الوظيفي نظرا لأهميته وعلاقته الوطيدة بالظاهرة الإعلامية والاتصالية، مع التطرق لإشكالية التلقي والتعرض في البيئة الرقمية. توصلنا إلى اقتراح وعرض مقاربة اجتماعية-تقنية جديدة لدراسة إشكالية التلقي والتعرض للإشهار في الفضاء الرقمي من منظور وظيفي، زاوجت بين مقاربة الاستخدامات والاشباعات الكلاسيكية ومقاربة سوسيوتقنية حديثة. *** Abstract : This study tries to shed light on the issue of exposure to the advertising message in the digital space, with an attempt to explain the most important approaches that help the researcher delve into such scientific issues. In this research paper, we focused on the functional approach because of its importance and close relationship to the media and communication phenomenon. Addressing the issue of reception and exposure to advertising in the digital environment, is an attempt to propose and present new socio-technical approaches to study it from a functional perspective.