les cahiers du mecas
Volume 21, Numéro 1, Pages 381-396
2025-06-01

The Influence Of Social Marketing On Consumer Behavior Towards Organic Products In Algeria: A Case Study Of The Wilaya Of Tlemcen



Auteurs : Derrar Azzedine . Benbouziane Mohammed .

Résumé

La consommation de produits biologiques connaît une croissance à l’échelle mondiale, portée par une prise de conscience accrue des enjeux de santé et de protection de l’environnement. En Algérie, malgré un intérêt émergent, notamment chez les classes moyennes urbaines, le développement de ce marché reste limité par plusieurs obstacles, tels que le prix, la disponibilité, ou encore le manque de confiance envers les certifications. Cette étude vise à mettre en lumière l’efficacité du marketing social comme levier stratégique pour encourager une consommation plus responsable. À travers une enquête menée auprès de 150 consommateurs dans la wilaya de Tlemcen, nous cherchons à comprendre l’influence des campagnes de sensibilisation sur les comportements d’achat. L’étude s’inscrit dans une perspective quantitative, avec pour objectif de proposer des recommandations concrètes pour améliorer la perception et l’accessibilité des produits bio, et ainsi favoriser leur adoption.

Mots clés

Marketing social ; Consommation responsable ; Produits bio ; Algérie ; Sensibilisation

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