مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 10, Numéro 1, Pages 962-975
2025-04-04
مصداقية الإعلانات التأثيرية لأميرة ريا وإيناس عبدلي عبر الانستغرام من خلال تمثلات متتبعيهم (دراسة اثنوغرافية في ضوء نموذجي مصداقية المعلومات والتوافق) The Credibility Of Amira Raya And Enas Abdali’s Influential Advertisements On Instagram Through The Representations Of Their Followers (an Ethnographic Study In Light Of The Information Credibility And Compatibility Models)
الكاتب : ميهوبي رشيدة . دلال عولمي .
الملخص
تستهدف دراستنا وصف وتحليل تمثلات مستخدمي منصة الانستغرام اتجاه مصداقية الإعلانات التي يسوقها المؤثرون ضمن صفحاتهم، فالمستخدم –المستهلك– هو الآخر كان حال هذه التغيرات سواء على مستوى الإدراكات والتصورات أو السلوكات وعليه ارتأينا تطبيق منهجية كيفية استنادا إلى منهج الاثنوغرافيا على كل من حسابات أميرة ريا وإيناس عبدلي باعتبارهما من أشهر المؤثرين في الجزائر ومن أكثر المروجين، هذا ويمكننا هذا النوع من الدراسات من الحصول على مصداقية في النتائج على غرار الدراسات الكمية التي يغيب فيها هذا الجانب، كما أن الحسابات المختارة تمتاز بديناميكية النشاط التسويقي مما يمكننا من إجراء الدراسة. بالاعتماد على نموذجي "مصداقية مصدر المعلومات" و"نموذج التطابق والتوافق". Our study aims to describe and analyze the representations of users of the Instagram platform regarding the credibility of the advertisements that influencers market on their pages. The user - the consumer - is also the subject of these changes, whether at the level of perceptions, perceptions, or behaviors, and accordinglya We decided to apply a qualitative methodology based on the ethnographic approach to each of the accounts of Amira Raya and Enas Abdali, as they are among the most famous influencers in Algeria and among the most famous influencers in Algeria. A There are many promoters, and this type of study enables us to obtain a source QThe results are similar to quantitative studies in which this aspect is absent, and the selected accounts are characterized by the dynamism of marketing activity, which enables us to conduct the study. Based on the “Credibility of the Information Source” and “Congruity and Compatibility” models.
الكلمات المفتاحية
التسويق التأثيري ; المؤثرون ; المستخدم الرقمي ; مواقع التواصل الاجتماعي ; الانستغرام ; المصداقية ; Influence marketing ; Influencers ; Representations ; Digital user ; social media sites ; Instagram ; Credibility
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
ناريمان حداد
.
ص 390-406.
