The International Journal in Economics and Business Strategies
Volume 3, Numéro 1, Pages 59-77
2023-06-30
Marketing D’influence Et tourisme : La Problématique De la Confiance
Auteurs : Amine Benslimane . Khalissa Semaoune .
Résumé
Abstract: Les professionnels du tourisme explorent continuellement de nouvelles pistes afin d’atteindre les touristes potentiels en utilisant des moyens de communication de plus en plus originaux, et parmi ces techniques il y a le marketing d’influence. Cette approche marketing implique des choix judicieux en matière de sélection du bon influenceur en particulier en matière de crédibilité et de confiance. L'objectif de ce papier est donc de procéder à une réflexion touchant à l'interconnexion entre des concepts clés tels que le marketing d'influence, le tourisme, les influenceurs du voyage et la confiance, et cela afin d'identifier les variables pertinentes conduisant un consommateur à se fier à un influenceur. Les résultats de l'étude documentaire menée dans cette recherche ont permis de déterminer des facteurs comme la transparence, l'authenticité, la constance, la pertinence, l'expertise, la réputation et l'engagement. Abstract: Tourism professionals are continuously exploring new avenues to reach potential tourists using increasingly creative communication methods, and one of these techniques is influencer marketing. This marketing approach involves making careful choices when selecting the right influencer, particularly in terms of credibility and trust. The aim of this paper is to reflect on the interconnection between key concepts such as influencer marketing, tourism, travel influencers, and trust, in order to identify the relevant variables that lead a consumer to trust an influencer. The results of the documentary study conducted in this research helped identify factors such as transparency, authenticity, consistency, relevance, expertise, reputation, and engagement.
Mots clés
Mots clés : Marketing d’influence, tourisme, influenceur du voyage, marketing digital, marketing touristique, confiance. Keywords: Influencer marketing, tourism, travel influencer, digital marketing, tourism marketing, trust.
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