مجلة دراسات متقدمة في المالية والمحاسبة
Volume 7, Numéro 2, Pages 73-82
2024-12-31
تأثير أستراتيجية تسويق المشاهير في جذب الزبون: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن متجرo3 في مدينة الموصل
الكاتب : المياحي مازن .
الملخص
يسعى البحث الى بيان دور تسويق المشاهير في جذب الزبون، حيث اجري البحث على عينة من زبائن متجر O3 في مدينة الموصل، واختير متجر O3 في مدينة الموصل ميداناً للبحث، ولغرض تحقيق هدف البحث والاجابة على تساؤلات المشكلة الفكرية للبحث التي كان أهمها ( ما مدى تركيز المنظمة عينة البحث على استراتيجية تسويق المشاهير ) ، اختيرت العينة من زبائن متجر O3 في مدينة الموصل وقد بلغت (98)، وقد اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي في تحليل البيانات واستخراج النتائج عن طريق استخدام البرامج الإحصائية ( SPSS)، وقد توصل البحث لعدد من الاستنتاجات اهمها ان اعتماد استراتيجية تسويق المشاهير يساهم في تغير سلوك الزبائن إيجاباً تجاه المنظمة عينة البحث وبالتالي زيادة ثقة الزبائن وجذب المزيد منهم، ومن اهم التوصيات التي تم تقديمها اكدت على زيادة الاهتمام بأبعاد تسويق المشاهير ودعمها بشكل اكبر من قبل المتجر المبحوث. The research seeks to explain the role of celebrity marketing in attracting customers, The research was conducted on a sample of customers of Store O3 in the city Mosul, Store O3 in the city of Mosul was chosen as a field for research, and for the purpose achieving the goal of the research and answering the questions of the intellectual problem of the research the most important of which was ( to what extent does the research sample organization focus on Celebrity), The sample was selected from Store O3 customer in the city of Mosul, which reached ( 98 ), The research adopted the method descriptive and analytical in analyzing data and extracting results by using statistical software ( SPSS), The research has reached a number of conclusions the most important conclusions are that adopting a Celebrity Marketing Strategy contributes in changing customers behavior positively towards the organization the research sample and thus increasing customer confidence, And attracting more customers is one of the most important recommendations that were made its introduction emphasized the increased interest in and support for the dimensions of Celebrity Marketing more by the researched organization.
الكلمات المفتاحية
استراتيجية تسويق المشاهير ; جذب الزبون ; متجر Q3 .
مقالات مماثلة
خزعل م.د. بصير خلف
.
المشهداني م.م. لمياء محمد جاسم
.
الطيار م.م. احمد راكان محمد
.
ص 268-297.
بولعسل ليندة
.
عزوز عائشة
.
ص 1145-1162.
بن قايد فاطمة زهرة
.
الدباغ محمد منيب محمود
.
ص 404-417.
احمد مير
.
رابح أوكيل
.
يوسف مريخي
.
ص 155-167.
