مجلة أبحاث
Volume 9, Numéro 2, Pages 172-188
2024-12-31
السّينما و الاشهار : حينما تتسلّل العلامات التجارية الى الشاشات السينمائية
الكاتب : فيصل صاحبي .
الملخص
يتناول هذا المقال استراتيجيات الإعلان وتوظيف العلامات التجارية في الأفلام السينمائية، اذ يستعرض كيفية استخدام الأفلام كوسائل لترويج العلامات التجارية والمنتجات من خلال دمجها بطرق تبدو طبيعية وجزءًا من السرد القصصي، بعيدًا عن الإعلانات التقليدية المباشرة التي قد تثير المقاومة أو الرفض من قبل المشاهدين. يُظهر التحليل الإحصائي والنوعي لفيلم العينة كيف تم تقديم العلامات التجارية والمنتجات بطريقة متكاملة مع القصة والشخصيات، بما يخدم السياق السينمائي ويعزز من تجربة المشاهدة دون إحداث تشتيت أو فقدان للتركيز. كما يُناقش البحث التأثير الذي تحققه هذه التوظيفات على الجمهور من حيث الانتباه، التذكر وتكوين انطباع إيجابي نحو العلامة التجارية، مستندًا إلى دراسات حالة ومقابلات مع مشاهدي الفيلم. بالإضافة إلى ذلك، يتطرق المقال إلى التحديات والانتقادات التي تواجهها استراتيجيات التوظيف الإعلاني في الأفلام، خاصة عندما تُفرط في استخدام العلامات التجارية بما يؤثر سلبًا على القيمة الفنية والترفيهية للعمل السينمائي. يخلص البحث إلى أن نجاح توظيف العلامات التجارية في الأفلام يعتمد على تحقيق التوازن بين الأهداف الإعلانية والجودة الفنية للفيلم، مع مراعاة التفاعل والتأثير على تجربة المشاهد.
الكلمات المفتاحية
الإعلان الضمني ; العلامات التجارية ; توظيف المنتجات ; التسويق السينمائي ; تأثير ; المشاهد
مقالات مماثلة
مجاهدي فاتح
.
بن قشوة جلول
.
زديوي عبد الرحيم
.
ص 191-203.
بن أمينة مصطفى
.
ص 44-53.
بوعافية علية
.
ص 271-286.
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
