مجلة البحوث في العلوم المالية والمحاسبية
Volume 9, Numéro 2, Pages 214-230
2024-12-18
أثر استثمار منتجات الصناعة التقليدية في التظاهرات الرياضية لتعزيز التسويق الرياضي والثقافي دراسة عينة من الحرفيين لمدينة أم البواقي
الكاتب : علاوة خولة . شيروف فضيلة .
الملخص
تم التطرق في هذه الدراسة إلى معرفة أثر استثمار منتجات الصناعة التقليدية في تعزيز التسويق الرياضي والثقافي من خلال التظاهرات الرياضية كمتغير وسيط. تم استهداف عينة من واحد وخمسون (51n=) حرفي وحرفية لمدينة أم البواقي، مع الإعتماد على النمذجة بالمعادلات الهيكلية بطريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS-SEM. تم التوصل إلى أنه من أجل تعزيز التسويق الرياضي والثقافي في مدينة أم البواقي هو التركيز على وساطة التظاهرات الرياضية من أجل الإستثمار بالمنتجات التقليدية التي تزهر بها المنطقة. وعليه، فإن عملية إستثمار منتجات الصناعة التقليدية لا يتم تسويقها فقط في الأماكن المخصصة لها فقط بل يمكن إستثمارها في المحافل الرياضية محليا وحتى دوليا، وهذا مايعزز مصطلح التسويق الرياضي والثقافي. This study addressed the impact of investing in traditional industry products on enhancing sports and cultural marketing through sporting events as a mediating variable. A sample of fifty-one (n=51) craftsmen and craftswomen from the city of Oum El Bouaghi was targeted, relying on Structural Equation Modeling using the Partial Least Squares method (PLS-SEM). It was concluded that in order to enhance sports and cultural marketing in the city of Oum El Bouaghi, the focus should be on mediating sporting events to invest in the traditional products that the region is known for. Accordingly, the process of investing in traditional industry products is not only marketed in designated places but can also be invested in sports forums locally and even internationally, which enhances the concept of sports and cultural marketing.
الكلمات المفتاحية
استثمار منتجات الصناعة التقليدية، تظاهرات الرياضية، تسويق الرياضي والثقافي، نمذجة بالمعادلات الهيكلية.
مقالات مماثلة
غربالي هاجر نوارة
.
بن الحاج جلول ياسين
.
ص 184-203.
فتح الله عزوز
.
قديد عمر
.
ضبة رقية
.
ص 136-146.
منوبية شودي
.
سليم العايب
.
ص 146-183.
أيت سعيد فوزي
.
ص 051-074.
مباركية بسمة
.
بلعسري فاطيمة
.
ص 570-581.
