الممارسات اللّغويّة
Volume 15, Numéro 2, Pages 658-697
2024-12-15

Identité Masculine Vs Altérité Féminine : Déterminisme Culturel Et/ou Attitude Sexiste ; Essai D’analyse Sémiotique De La Vidéo Publicitaire : « Be King » De Mobilis



Auteurs : Loucif Yamina . Aït Chalal Salah .

Résumé

Etant une théorie du sens, la sémiotique est à même d'étudier des objets ou ensembles signifiants de différentes natures. Nous proposons dans cet article d'analyser un corpus de nature non textuelle : une vidéo publicitaire qui compte plusieurs langages (verbal, pictural, corporel, mimique, etc). Après avoir posé l'assise sémiotique de l'analyse, nous avons tenté de démontrer que le rapport entre Soi-même et l'Autre est assez particulier quand il s'agit de la définition de l'identité sexuelle. En effet, les identités féminine et masculine semblent se télescoper là où elles sont supposées être en symbiose. La nature psychologique et biologique des deux genres censés être complémentaires est altérée par des traits culturels qui, parfois, induisent un rapport problématique donnent lieu à des situations conflictuelles.

Mots clés

Sémiotique ; Identité ; Altérité ; Ségrégation sexiste

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