مجلة دراسات في الاقتصاد وإدارة الأعمال
Volume 7, Numéro 2, Pages 407-424
2024-12-09

The Role Of Social Promotion In Enhancing The Mental Image Of Private Health Institutions - Case Study Of A Sample Of Clients Of Private Health Institutions In Constantine-



Authors : Rahma Souheila . Tebboub Youcef .

Abstract

The purpose of this article is to examine the effect that social promotion has on enhancing private health institutions’ mental image from the clients’ perspective, the data were collected through a questionnaire that was distributed on clients of private health institution in Constantine, who dealt with said institutions at least once, and we managed to gather 101 responses which were then inserted into SPSS program and analyzed. The findings showed that social promotion has an effect on enhancing private health institutions’ mental image, however, separately, not all social promotional mix element have an effect on enhancing the mental image of private health institution as the study results only showed an effect for public relations and sales promotion on enhancing the mental image of private health institutions meanwhile social advertising and personal selling didn’t show a significant effect on the study’s dependent variable. تهدف هذه المقالة إلى دراسة تأثير الترويج الاجتماعي على تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الصحية الخاصة من وجهة نظر العملاء، وقد تم جمع البيانات من خلال استبيان تم توزيعه على عملاء المؤسسات الصحية الخاصة في قسنطينة، والذين تعاملوا مع هذه المؤسسات مرة واحدة على الأقل، وتمكنا من جمع 101 إجابة تم إدخالها بعد ذلك في برنامج SPSS وتحليلها. وقد أظهرت النتائج أن الترويج الاجتماعي له تأثير على تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الصحية الخاصة، ومع ذلك، وبشكل منفصل، ليس لكل عنصر من عناصر مزيج الترويج الاجتماعي تأثير على تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسة الصحية الخاصة حيث أظهرت نتائج الدراسة فقط تأثيرًا للعلاقات العامة وترويج المبيعات في تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الصحية الخاصة في حين لم يظهر الإعلان الاجتماعي والبيع الشخصي تأثيرًا كبيرًا على المتغير التابع للدراسة.

Keywords

social promotion ; social promotional mix ; mental image ; private health institutions

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

The Use Of Social Media In Enhancing The Mental Image Of Higher Education Institutions: A Field Study On A Sample Of Students Following The Facebook Page Of The Faculty Of Humanities And Social Sciences At The University Of Ouargla

Djeddi Nadjwa .  Ghaouti Ziani . 
pages 65-88.

Thé Cultural And Linguistic Impact Of Gothic Literature On The Identity Of Algerian Teenagers: A Metamorphosis.

Said Houari Amel . 
pages 257-268.

Measuring The Quality Of Health Service On The Confidence And Satisfaction Of Patients In Private Health Clinics Case Study : A Private Health Clinic (azzouni) In Tlemcen

Abbas Abdelhafidh .  Chib Djazia Aminar .  Chentouf Khiera . 
pages 339-354.

Formats de citation