Aleph
Volume 11, Numéro 5, Pages 27-49
2024-11-25
Social Media Influencers And The Fabrication Of Social Reality Through Digital Platforms: Analyzing Jean Baudrillard's Viewpoint
Authors : Hania Rezig . Souad Oulddjaballah .
Abstract
Abstract: This research paper aims to provide an extensive theoretical examination of the phenomenon of social media influencers and their role in distorting social reality, from Jean Baudrillard's media perspective. This analysis predates the current prevalence of digital platforms and employs the critical paradigm to explore the theoretical underpinnings and associated concepts of this research topic. Consequently, it seeks to grasp the critical and analytical aspects linked to the influencer phenomenon, which has triggered fundamental shifts in communication methodologies. These influencers now represent a potent media force actively engaged in molding and constructing the audience's perception of reality by presenting images that not only fail to mirror the original reality but also fabricate and counterfeit it. The concept of a simulated reality is intricately intertwined with the culture of consumerism, fostering a shallow society driven more by wants than necessities. This transformation has led individuals to detach from their genuine reality and identity as they immerse themselves in a new lifestyle dictated by the authority of influencers where, the conscious human self gradually dissipates as individuals increasingly conform to a novel way of life shaped by the influence of these digital figures. :Résumé: Ce document de recherche fournit une analyse théorique ,approfondie de la problématique des influenceurs actifs sur les plateformes numériques et de leur rôle dans la sophistication de la réalité sociale du point de vue de Jean Baudrillard et sa thèse intellectuelle abordant le sujet des médias et leur capacité à brouiller la réalité avant que les réseaux sociaux aient leur pouvoir actuel. Cela est fait en s'appuyant sur le paradigme critique qui aide à examiner les principes théoriques et les concepts liés au sujet de recherche et donc comprendre davantage les aspects critiques et analytiques associés au phénomène des influenceurs qui ont créé, par leur émergence, des changements radicaux au niveau des moyens de communication. En effet, ils sont devenus une force médiatique ayant une participation dans la construction et la création de la réalité de leur public en leur exposant des images qui ne représentent point la réalité originale mais, plutôt, la rend grandiloquente et falsifiée en raison de la croissante dépendance sur l'image qui influence la perception de la vie sociale réelle chez les individus. Cette réalité virtuel est liée à la culture de la consommation qui a créé une société superficielle adoptant le principe du désir pour avoir ses besoin et non celui du besoin ; cela a fait que les individus soient aliénés d'eux-mêmes et de leur réalité à cause de leur intégration dans un nouveau style de vie régi par l'autorité des influenceurs dans un espace numérique virtuel dans lequel la conscience humaine disparaît. الملخص: تسعى هذه الورقة البحثية إلى تقديم تحليل نظري شامل ومعمق لإشكالية المؤثرين عبر المنصات الرقمية ودورهم في اصطناع الواقع الاجتماعي من منظور جان بودريار وأطروحته الفكرية حول وسائل الإعلام وقدرتها على طمس الواقع، قبل أن تكون لمواقع التواصل الاجتماعي سطوتها الراهنة وذلك بالاعتماد على البراديغم النقدي الذي يساعد على تفحص الأسس النظرية والمفاهيم المرتبطة بموضوع البحث وبالتالي فهم الجوانب النقدية والتحليلية المرتبطة بظاهرة المؤثرين الذين تسبب ظهورهم في حدوث تغييرات جوهرية على مستوى أساليب الاتصال. حيث أصبحوا يمثلون قوة إعلامية تسهم في تشكيل وبناء واقع المتابعين من خلال عرض صور لا تعكس الواقع الأصلي بقدر ما تصطنعه وتزيفه نتيجة الاعتماد المتزايد على الصورة التي تؤثر في طريقة تصور الأفراد للحياة الاجتماعية الفعلية، ويرتبط الواقع المصطنع بثقافة الاستهلاك التي ولدت مجتمعا سطحيا يقوم على اقتناء الحاجات وفقا لمبدأ الرغبة بدلا من مبدأ الحاجة مما يجعل الأفراد مغتربين عن واقعهم وذواتهم نتيجة اندماجهم في نمط حياة جديد تحكمه سلطة المؤثرين ضمن فضاء رقمي افتراضي تتلاشى فيه الذات الإنسانية الواعية.
Keywords
Influencers ; Digital Platforms ; Hyperreality ; Social Reality ; Consumerism ; Jean Baudrillard.
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