دراسات إقتصادية
Volume 10, Numéro 2, Pages 86-105
2010-04-01
الطبيعة الديناميكية لبيئة الشركة الدولية وآثارها على سياسة التسويق الدولي.
الكاتب : محمد عـبيلـة .
الملخص
تنبع أهمية الموضوع من كون الشركة، دولية كانت أو محلية، عبارة عن نظام مفتوح، يتأثر ويؤثر على المحيط الخارجي له، وتركز هذه الدراسة على بيئة الشركة الدولية التي تعرف اتجاها متزايدا نحو التنميط والتوحيد في نواحي متعددة: استهلاكية، ثقافية، اقتصادية، تجارية، قانونية... بفعل ظاهرة العولمة. إن هذا التحول يشكل فرصة للشركات التي تملك أنظمة وتقنيات متطورة للتنبؤ واستشراف المستقبل، إلا أنه يشكل في الوقت نفسه، تهديدا للشركات التي لا تترصد ولا تترقب بصفة دائمة ومستمرة بيئتها التي تعمل فيها، فضلا عن مزاحمة الشركات الدولية بعضها بعضا لكسب رضا المستهلك الأجنبي. من أجل ذلك، سنحاول في هذه الورقة الإجابة على مجموعة من التساؤلات، حول مكونات هذه البيئة التي تعمل فيها الشركة الدولية، وإبراز تأثيرها على المزيج التسويقي الدولي، لكي يتم تكييفه وتعديله بما يشبع حاجات ورغبات هذا المستهلك.
الكلمات المفتاحية
الشركة الدولية، بيئة الأعمال الدولية، رجل التسويق الدولي، الخطة التسويقية.
مقالات مماثلة
شراد غزلان
.
روابحي عبد الناصر
.
ص 282-301.
مسعودي مليكة
.
ترقو محمد
.
بلعزوز بن علي
.
ص 305-324.
ذيب محمد
.
جيماوي نبيلة
.
ص 361-387.
عساس يمينة
.
رياض عبد القادر
.
ص 451-466.
